Marketing de Atraccion 2.0

cierta cuantos han sido leídos ni por cuánto tiempo ni cuántos se han
ido directamente a la basura. Internet es afortunadamente diferente.
Lo medible y trazable de la web la hacen absolutamente perfecta para
optimizar el proceso de toma de decisiones inteligentes con respecto a
nuestra estrategia y éxitos online ¡Menuda ventaja comparativa!
A lo que nos referimos con esto es: necesitamos conocer con la mayor
precisión posible el impacto que están teniendo nuestros contenidos,
mensajes e interactuaciones online para potenciarlas o substituirlas por
otras más apropiadas. Y aunque en las redes sociales existan baremos
como el número de seguidores o los ‘retweets’, podemos y debemos ser
más sofisticados que todo eso. Cuantos más y mejores datos dispongamos,
más oportunidades tendremos de mejorar sustancialmente nuestra
tasa de conversión.
Ahora permítanme una breve nota biográfica. Yo vengo de una corta
pero intensa experiencia de trabajar en herramientas y soluciones de la
disciplina conocida como Inteligencia de Negocios (Business Intelligence)
la cual existe y opera en pro de generar sistemas y metodologías
para asistir los procesos de toma de decisión. Basa su argumento en
que una decisión con la mayor cantidad posible de información es una
que tiene mayor probabilidad de éxito. Particularmente creo fielmente
en esto y por eso dediqué algunos años de mi experiencia temprana a
aprender las herramientas y procesos que nos permiten tener información
oportuna y confiable.
Después de pasar por varias industrias acudí a aquella que había tenido
como hobby desde hacía 8 años (el internet) y fue cuando descubrí las
herramientas de analítica web. Debo decir que la atracción y el proceso
de enamorarme de este mundo fue increíblemente rápido, ya que
no existe (por lo menos visto por mí) otro ambiente o ecosistema que
produzca tantos datos útiles en beneficio de todos sus integrantes (los
datos están allí para ser aprovechados por las empresas y por quien así
lo requiera). Es por eso que la evolución del internet ha sido tan impresionante
y nadie puede ni podrá detener un medio que aprende más
rápido de lo que camina.
Volviendo a tópico es entonces la capacidad de medir lo que nos interesa,
lo que pone el lazo final a un ciclo de nunca acabar que nos presenta
el Marketing de Atracción 2.0 como una estrategia completa y retroalimentada
de aplicación obligatoria para un mercado y unos consumidores
en constante evolución.
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