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Marketing de Atraccion 2.0

Como conseguir tus objetivos online con el mínimo presupuesto.

a miles

a miles de personas y por ello resultar auténticamente ‘influyentes’. Los influencers online pueden o no coincidir con los influencers offline, y te corresponde a ti el realizar una minuciosa investigación de la web y la blogosfera que tenga en cuenta factores que sin duda irán más allá del mero número de seguidores del que disponen (¡aunque el número en sí es sin duda importante!). Los nuevos medidores de influencia online como Klout, Kred o Peer Index pueden resultarte de ayuda, así como las cada vez más comunes listas de influencers que circulan en internet. Hablamos de ‘community managers’ para referirnos a los gestores de las redes sociales y lo hacemos con propiedad. De hecho, eventualmente la labor fundamental de estos profesionales será la de ‘gestionar’ (y por gestionar entiendo informar, fomentar y dinamizar) nuestra comunidad, sabiendo que es ella nuestro principal activo para la promoción de nuestros contenidos y mensajes online. Y la gestión de los influencers será sin duda la piedra de toque que demuestre la excelencia profesional de todo community manager: nada puede beneficiar más a nuestros objetivos que el que se monten en el carro y se conviertan en agentes activos de nuestra promoción. La ecuación es sencilla: cuando el influencer se convierte en evangelista, el resultado es siempre el éxito. Al famoso dicho de ‘pon un community manager en tu vida’ le debemos inmediatamente añadir el de ‘pon un influencer en tu vida’. Ambos resultan imprescindibles para nuestra estrategia online. PRINCIPIO #3: ASEGURATE DE QUE PONES EL MAXIMO NUMERO DE ‘INFLUENCERS’ DE TU PARTE Y FOMENTA UNA COMUNIDAD DE ‘EVANGELISTAS’ QUE POPULARICEN Y SE CONVIERTAN EN EMBA- JADORES DE TU MARCA MarketingdeAtracción2.0 Pag. 65

4. Creando una estrategia de crecimiento en redes sociales Si cuando comencé mi andadura hay alguien me hubiera enseñado lo que te voy a contar a continuación, me habría ahorrado probablemente un año en conseguir mis objetivos. Y es que uno de los mejores y mayores secretos del marketing en las redes sociales – y muy especialmente para todos aquellos que os queráis promocionar particularmente online - es que cuanto mayor sea el número de seguidores de los que dispongas, más fácil te resultará el que tus mensajes lleguen más lejos y el encontrar evangelistas e influencers que te apoyen. Me gustaría explicarte cómo lograrlo centrándome en esta ocasión en el caso de Twitter. A no ser que utilices el archiconocido microblog del pipiolo azul para un uso meramente personal y no te hayas marcado una serie de objetivos de comunicación y marketing para ti o para tu empresa u organización (objetivos que pueden ir desde vender o promocionar un producto hasta fortalecer tu marca personal o corporativa), te será imprescindible el implementar una estrategia equilibrada, inteligente y continuada en el tiempo de crecimiento que te permita adquirir la masa crítica necesaria para que tus tweets se viralicen y puedas construir una comunidad de seguidores de los que aprender, a los que contribuir y con los que interactuar. Es indiferente en este sentido que tu estrategia de comunicación sea unidireccional o (como es mi caso) predominantemente bidireccional. Es igualmente indiferente que tu política sea la de hacer ‘follow-back’ como yo o no. Si no consigues construir una comunidad (¡atención!) segmentada y que comparta tus intereses e inquietudes y pueda ayudarte a conseguir tus objetivos, tus esfuerzos y la inversión de tiempo que Twitter sin duda requiere resultarán baladíes. Recuerda que como alguien dijo una vez, ‘Facebook es la red social para la gente que ya conoces y Twitter para la gente que no conoces pero te gustaría conocer’. Twitter es una gran llave para abrirte muchas puertas que permanecerían cerradas por otros canales, y su uso estratégico puede reportar beneficios tangibles de primerísimo orden para los individuos y las empresas que sepan utilizarlo inteligentemente. La Barrera de los 2.000, tus clientes y tus keywords Para los que sois nuevos en el microblog, es importante que estéis al tanto de la famosa Tendrás que conseguir primero un mínimo de 2.000 seguidores si quieres crecer ilimitadamente en Twitter. Imagen: Website Solutions MarketingdeAtracción2.0 Pag. 66

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