Marketing de Atraccion 2.0

UN NUEVO PARADIGMA
Oscar Del Santo
Desde que por primera vez tuve conocimiento del Inbound Marketing
gracias a Hubspot, me he esforzado en popularizarlo a lo largo y ancho
de España y Latinoamérica. Mi pasión por este nuevo modelo llegó a
hacer que hasta me tomara tiempo libre para poder estudiarlo en profundidad
con Inbound Marketing University y convertirme uno de los
tres primeros españoles que obtenían el certificado profesional en esta
apasionante materia. Y el devenir de los acontecimientos no ha hecho
sino justificar mi entusiasmo: a día de hoy el inbound marketing - lo que
hemos bautizado como ‘Marketing de Atracción 2.0’ - es un modelo en
plena expansión que ha ido ganando adeptos a ambos lados del Atlántico.
Y es que más allá de un modelo entre muchos, el Marketing de Atracción
puede convertirse con el paso del tiempo en el nuevo paradigma del
marketing en un mundo en el que factores como la fragmentación de los
medios, la decreciente tolerancia hacia la publicidad tradicional, la integración
del online y el offline y la imparable digitalización de nuestras
vidas son aliadas naturales de esta novedosa filosofía marketiniana. Las
últimas estadísticas demuestran a las claras que se está produciendo un
trasvase de fondos y presupuestos desde el marketing ‘de interrupción’
o ‘de salida’ hacia el de atracción, motivada sin duda también por el menor
coste económico, la mayor rentabilidad y la creciente fiabilidad de
las métricas.
Como habrás comprobado, en esta obra hemos hecho mucho más que
simplemente traducir o divulgar y hemos añadido nuevos elementos al
‘marketing mix’ que creemos enriquecen profundamente el modelo y le
aportan un mayor énfasis en las redes y medios sociales como piezas
clave de nuestra estrategia. Te invito desde ya a realizar tu propia aportación
y a compartir tanto con Dani como conmigo tus experiencias con
el Marketing de Atracción 2.0 y toda idea que se te ocurra que pueda
mejorar esta más amable y humana forma de mercadear (¿veis como se
me está pegando el habla de Dani?) y de vender.
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