Business Venezuela Edición 362

ENTREPRENEURSHIP
La carrera inteligente hacia
la construcción de una
identidad sustentable
(Dato: Emprendedor, es contigo)
Ricardo Alberto Antequera
@raantequerah
En tiempos en los que la creatividad y
la tecnología se hacen aliados necesarios
–y cercanos- de las personas con
iniciativa, a veces nos empeñamos en querer
reinventar la rueda para encontrar “el negocio
del siglo”.
Haciendo omisión del momento que el país
atraviesa, estas reflexiones son fruto de la
convicción y experiencia, luego de más
de 25 años trabajando con proyectos de
todo nivel, en los que el consejo como
asesor nunca cambia. Esto significa que
pueden variar los presupuestos, pero no
la máxima que tratamos de inculcar en
quienes arrancan un proyecto: diferenciarse
y buscar sustentabilidad en la oferta,
como elementos esenciales para captar la
atención, primero del potencial cliente, y
luego ir agregando razones para la tan ansiada
fidelidad.
Si en el mundo globalizado, las grandes
corporaciones de consumo masivo buscan
hacer “personal” la relación entre marca y
audiencia (piensen por 5 minutos cuántas
campañas por medios tradicionales y redes
sociales construyen mensajes donde
la “experiencia” es fundamental), ¿cómo
no concluir que en un emprendimiento
(sin distinción del tema sobre el que verse
la iniciativa, o si hay fines lucrativos o no),
la narrativa y la historia que va detrás de
la marca, son los paradigmas sobre los cuales
deben construirse iniciativas de esta
naturaleza?
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Edición Nº 362