VIVA NOLA November 2019

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Cristy
Cali
Por Marcella Escarfuller
Fotografías por José García
Morado por todas partes. Esto es lo
primero que notas cuando entras a la
nueva tienda de Cristy Cali en la calle
Magazine, y lo segundo, es que te sientes
a gusto. Karen, la administradora de
la tienda, siempre te recibirá con una
sonrisa de bienvenida, y en ocasiones, la
mascota no oficial de la tienda, Mocha,
también te podría saludar. Incluso la
tienda en sí parece darte la bienvenida
con notas de jazmín y lavanda en el aire,
y con música alternativa que se filtra
suavemente a través de los altavoces.
Te sientes como en casa, lo cual era la
intención de su propietaria.
“Quiero que las personas se sientan
especiales cuando entren en mi tienda”, dice
Cali. El cuadro en la parte delantera de la
tienda se hizo pensando en eso y en las
redes sociales: una cortina de vegetación
artificial adorna una sección de la pared,
adornada con rosas blancas gigantes
salpicadas de pintura morada; un gran
trono de cuero negro se asienta sobre
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una lujosa alfombra morada. El letrero
de arriba escrito en luces de neón dice
“Estamos todos locos aquí”. “Soy una gran
fan de Alicia en el país de las maravillas”,
dice sobre la inspiración de la escena. “La
canción ‘Painting the Roses Red’ es la razón
por la que salpicamos pintura en las rosas,
para pintar las rosas de morado”.
¿Por qué tanto morado, preguntas? El
morado es el color oficial de la marca,
una decisión que Cali tomó muy
conscientemente. “El morado es un
color de alta energía y buena vibra”, dice
ella. “También se conoce como el color
del perdón, por lo que es un color muy
curativo”. La elección de la frase “Estamos
todos locos aquí” también fue deliberada.
“Quiero que todos se sientan bienvenidos en
mi tienda”, dice Cali. “No quiero que nadie
se sienta intimidado o que piense que no
puede comprar [las joyas]. La inclusión es
muy importante para mí”. Cada cliente se
siente bienvenido. “Es por eso que tengo la
silla del trono en lugar de un sofá. Quiero
que cada persona sienta que es alguien
especial”. Cada detalle de la tienda fue
cuidadosamente escogido por Cali. El
orgullo que brilla en su voz y su rostro es
evidente mientras me da un mini tour.
Pero una tienda no estaba en sus planes
cuando comenzó su empresa el 1 de
octubre de 2012 porque había decidido
que nunca abriría una tienda física. “Al
crecer entre ventas al público, sentí que
no era para mí porque tuve una cierta
impresión basada en la experiencia de mi
familia y debido a esa impresión, desarrollé
esta creencia de que tener una tienda física
y estar en el comercio minorista no era lo
que quería ”.
Así que Cali construyó su marca en línea
y solo ofreció ciertas piezas a través de
minoristas externos. No fue hasta finales
del año pasado que su punto de vista
cambió. “Alrededor de agosto o septiembre
de 2018, comencé a sentirme agotada”,
dice Cali. “Estaba trabajando muy duro