DÁDIVA 2019

EL SABOR ZAPOTECA DEL
SUPER BOWL
Por Jesús García Ruíz
La NFL (National Football League) es denominada como la liga de futbol americano mas importante del mundo,
es el evento con mayor número de espectadores no solo en América, sino en todo el planeta. Lamar Hunt, es
el creador del nombre Super Bowl, conocido en español como el ‘Súper Tazón’, este evento es la gran final del
campeonato de la NFL.
El primer Super Bowl se jugó el 15 de enero de 1967, pero con el paso del tiempo acabó instalándose como tradición
Yanki, que se celebra el primer domingo del mes de febrero. Este evento deportivo se ha convertido en un
espectáculo que a su vez también engloba distintos sectores sociales e incluso repercute en la economía de varios
países, así mismo se puede observar un gigante plan de marketing que se implementa en este evento.
Algunas personas piensan que el Super Bowl solo es un partido de fútbol americano, sin embargo, este evento ha
sido bautizado como el Super Sunday y que en ocasiones se le ha comparado en importancia con el día de Acción
de Gracias. Es así qué con el paso de los años se ha consolidado como una verdadera festividad nacional, pues la
comunidad americana consume más alimentos en esta fecha que en cualquier otra.
Los datos del Super Bowl según analistas de marketing, arrojan que en la última década el precio pagado por
anuncio durante el partido se ha incrementado en un 76%. Actualmente, anunciarse en este evento puede costar
alrededor de 5 millones de dólares, medianamente el precio es correcto ya que más de 114 millones de personas
suelen ver este partido.
Si tomamos como ejemplo el Super Bowl del año 2018 en el cual el anuncio más visto de forma on-line fue el de
“Tourism Australia Dundee”, que recibió más de 58 millones de vistas en un día en todas las plataformas audiovisuales.
En YouTube, el spot más exitoso fue “Alexa Loses Her Voice” de Google, que se situó en la cima del ansiado
ranking YouTube’s AdBlitz. El anuncio con una mayor voz online fue el de Doritos & Mountain Dew, que acaparó
un 17,3% de la voz online de ese día. 1
Analizar este evento desde la teoría de hibridación cultural es completamente interesante, ya que es un evento
deportivo que en la actualidad se ha convertido en un evento mediático el cual se ha adaptado a distintos sectores,
gastronómica, vestimenta y cultura.
Estados Unidos ha sido un referente en América latina como transmisor de costumbres y cultura por medio de
contenidos mediáticos, Santa Claus fue unos de los primeros referentes de este acontecimiento, mas tarde la
tradición de Hallowen empezó a tomar fuerza en otros países, sin embargo, la tradición de Super Bolw es evento
que se ha adaptado a distintos países y en algunos han creado un sentido de pertenencia a este evento.
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