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estrategia 4:
Articulación con medios de comunicación
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PArTIcIPAcIón socIAl En lA PrEvEncIón dEl dEnguE:
GuíA PARA EL PROMOtOR 61
Ya te habrás dado cuenta de que permanentemente hemos hecho referencia
a actividades de comunicación como parte imprescindible de la tarea de
prevención del dengue.
Actualmente, en una comunidad que demanda espacios y oportunidades de movilización
y participación, la comunicación se ha convertido en un proceso dinámico, multidimensional
e interactivo que no sólo se usa para divulgar información, sino también
para incidir en comportamientos y construir vínculos.
La comunicación es un componente intrínseco a nuestro estilo de vida. Hoy la comunicación
influye en lo que hacemos, compramos, en la forma en que votamos y en cómo
nos relacionamos.
En los últimos años, en los programas de desarrollo comunitario, existe un creciente
interés y compromiso con la comunicación como instrumento de cambio social.
las estrategias de comunicación efectivas, que informan, sensibilizan,
articulan e involucran directamente a la sociedad, pueden promover
cambios de comportamiento significativos y duraderos.
Los medios de comunicación constituyen un actor importante de la comunidad, con
los cuales será necesario articular acciones en un plan de prevención de dengue. Los
medios masivos como la radio y la televisión ejercen una importante influencia en la
opinión pública debido, entre otras cosas, a su inmediatez y su amplitud de llegada a la
población. Esa capacidad de instalar temáticas en la agenda pública y penetrar en los
hogares, puede ser utilizada con diversos fines y criterios.
En este sentido será muy importante preguntarnos, en el momento de planificar, qué
mensajes queremos transmitir, con quién los elaboraremos, a quién queremos llegar, en
qué lugar colocaremos los mensajes, por cuánto tiempo lo haremos.