Ekoelo

Kuva: Kai Lindqvist.
– Musiikki herättää minussa voimakkaita tunteita.
Haluaisin, että asiakas kokee voimakkaita tunteita
myös mallistostani, Netta Kervinen toivoo.
Jokaisella tuotteella tarina
Tarinat ovat Netta Kerviselle tärkeitä.
Valokuvausta, teatteripuvustusta ja kuvataiteita
opiskelleena hän pystyy hyödyntämään monialaisuuttaan.
Tuotekuvauksissa Kervinen haluaa luoda
tuotteen ja mallin ympärille kokonaisen maailman,
jossa tuotteen tarina toistuu. Kuvat ovat satumaisia,
jopa mystisiä ja salaperäisiä. Markkinoinnissa visuaalisuuden
hallinta on erinomainen taito, sillä kuvan
herättämät tunteet herättävät mielenkiinnon ja
halun tutustua brändiin paremmin. Ainokainen on
ollut esillä Berliinin muotiviikoilla sekä kotimaisessa
ja ulkomaisessa mediassa. Näkyvyyden eteen on
kuitenkin jatkuvasti tehtävä työtä.
– Otan osaa erilaisiin tapahtumiin ja myyjäisiin,
jos ne sopivat ideologialtaan Ainokaiseen, Kervinen
luonnehtii.
Syvällinen suhde luontoon
Kierrätys- ja vihreä ideologia ei ole Netta Kerviselle
viherpesua, vaan hän tekee päätökset yksityiselämässäänkin
ympäristön huomioon ottaen. Hän on
kasvissyöjä, kierrätyskeskuksen asiakas ja ekosähkön
hyödyntäjä.
– Olen lapsesta asti ollut luonnon ystävä ja kysynyt
vanhemmilta, miksi esimerkiksi vanha jääkaappi
Keväinen retki
inspiraationa
Mustarastaalle
Ainokaisen Mustarastas-vaatemalliston väreissä
musta ja ruosteenpunainen yhdistyvät. Puisissa
koruissa lintu on päässyt kokovartalokuvaan.
Korvakorut, kaulakorut ja hiuspannat toistavat
samaa teemaa.
– Kävellessäni keväällä erään vanhan hylätyn
talon liepeillä, mustarastas lauloi puissa. Katselin
talon pudonnutta, ruosteen peittämää peltikattoa
ja hiiltyneitä ovenpieliä. Hetken kuluttua
rastas hyppeli lähettyvilleni kuin talon vanha
asukas. Sulkapukunaan sillä oli hiiltyneet lankut
ja jaloissaan ruosteiset peltikengät, Netta
Kervinen kertoo.
Puussa laulava mustarastas inspiroi
Ainokaisen mustaan ja ruosteenpunaiseen
Mustarastas-kokoelmaan.
on tuotu metsään, muistelee Kervinen.
Nuoruudestaan asti hän on harrastanut kirpputoreja
ja tehnyt omat vaatteensa. Hän mainitsee kulkeneensa
varsin omaperäisissä vaatteissa yläaste- ja
lukioikäisenä.
– Silloin minulla oli vahvasti 1970-lukulainen kausi,
29-vuotias Kervinen selvittää.
Sukupolvelleen ominaisesti hän ryhtyi kasvissyöjäksi
ja ystäviensä tavoin harrasti kierrätystä.
Pieni yritys, paljon työtä
Boutique 18 on osa Desing District Helsinki -aluetta,
johon erityisen designtoimijoita luettelevan kartan
avulla houkutellaan kiinnostuneita.
– Japanilaisia turisteja Ainokainen kiinnostaa. Asiakaskunta
on hyvin eri-ikäistä, mutta yhdistävänä tekijänä
on kiinnostus kestävään eettiseen ja ekologiseen
elämäntapaan sekä kauniisiin tuotteisiin, Netta
Kervinen kertoo.
Vuoden 2012 Jussi-gaalassa näyttelijätär Amanda
Pilke pukeutui Ainokaisen samettiseen mekkoon.
Myös muusikot Yona, Anna Inginmaa, Maija Vilkkumaa
sekä Ona Kamu ovat esiintyneet Ainokaisen
vaatteissa.
– Kyllä kansainvälisyys kiinnostaa. Pienyrittäjällä
on vain niin paljon työtä, että ponnistukset viedä
tuotteita maailmalle ovat rajoitetut, Netta Kervinen
toteaa. ☼
TeKSTi: TiiNA TeNKANeN
Netta Kervisen
suunnittelemat korut
kuvan etualalla ovat
kierrätysmateriaalista.
Netta Kervinen
syntynyt 1983
kotoisin Kotkasta,
asuu Helsingissä
yrittäjä
vaatetusalan
artesaani 2008
Ainokainen
vaate- ja korumerkin
suunnittelija
Kuva: Juha antti-PoiKa.
24 | Ekoelo Ekoelo | 25
Pukeutuminen
Graffitimaalaus Netta Kervisen suunnitteleman asun
taustalla muodostaa uuden kokonaistaideteoksen
Jussi Hellstenin ottamassa kuvassa.
– Olen lapsesta asti ollut
luonnon ystävä ja kysynyt
vanhemmilta, miksi
esimerkiksi vanha jääkaappi
on tuotu metsään.