impact [PDF] - Publisuisse SA

IMPACT
MARCHÉS
NEWSLINE
PETIT TOUR
SUR LE SITE INTERNET
DE PUBLISUISSE
«Publicité TV»: combien
coûte un spot et combien de
personnes touche-t-il?
«Sponsoring»:que m’offrent
les émissions de
radio et de télévision?
«Chiffres et analyses»:
quelles sont les parts
de marché de SFzwei
dans le prime time?
«Infos + Tools»: quels sont
les milieux qui aiment le plus
les courses automobiles?
«Qui sommes-nous»: quel
est mon contact publisuisse
de référence à Genève?
publisuisse.ch: fenêtre
sur le vaste monde des
médias éléctroniques
Une véritable mine pour les pros comme pour les amateurs. Tous ceux qui souhaitent
s’informer en matière de publicité et de sponsoring sur petit écran y trouvent ce
qu’ils cherchent: des offres, des chiffres, des études, des faits et de la documentation
– sans compter les plus grosses archives de spots de Suisse.
Une belle vitrine, c’est chouette. Mais comme elle vous livre qu’un
bref aperçu de tout ce qu’il y a dans le magasin, elle ne vous dispense
pas d’aller y faire un tour. Un bon site Internet, c’est chouette,
aussi. Il est la vitrine virtuelle d’une entreprise, la carte de visite,
l’aimable invitation. Mais les utilisateurs veulent davantage. Et il
s’agit de le leur offrir.
Cette règle vaut aussi pour www.publisuisse.ch. «Notre site représente
un instrument central d’information», explique Martin Bürki, chef de
la communication de publisuisse. «Ç’est bien plus qu’un outil au service
de notre image.» Objectif de cette présence: fournir des informations
sur les offres et les prix, répondre à des questions concrètes sur les
programmes et leur public, permettre des analyses, expliquer le fonctionnement
des instruments à disposition, éclairer les coulisses du
vaste monde de la pub TV et du sponsoring radio ou petit écran.
LE PUBLIC CIBLE EST LARGE. Ce sont des entreprises qui souhaitent
faire de la pub et veulent un aperçu des possibilités publicitaires, de
leurs coûts et de leur effet. Des agences médias utilisent Internet
pour effectuer des recherches factuelles, des créatifs pour trouver
une idée, des gens des médias pour pénétrer le monde de la pub.
Mais assez de théorie – faisons plutôt un petit tour des lieux.
Le premier menu, «Publicité TV» (le secteur le plus important), s’ouvre
automatiquement lorsqu’on appelle le site. Les choses démarrent
très concrètement sous «Grilles de programme». Quand les écrans
publicitaires sont-ils prévus dans le programme? Que coûte un spot
dans cet environnement? Combien de téléspectateurs puis-je atteindre
au sein d’un groupe cible? Quels sont les contenus des émissions
avant et après l’écran? Toutes ces questions trouvent ici leur réponse.
Mais comme aucun spot ne ressemble à un autre, «Possibilités pub»
se charge d’exposer les différentes variantes d’une présence à l’écran
PUBLISPOT:
L’ARCHIVE DE PLUS
DE 60 000 FILMS
– de l’«écran mono» au «spot event», des innovations spots taillées
sur mesure à l’actualité des offres spéciales. Les débutants en pub TV
trouvent de précieux conseils sous «Votre 1 re fois», qui montre les
gros effets qu’un budget modeste peut déployer à la télévision et les
étapes pour le bon déroulement du planning d’une campagne.
Le point «Sponsoring» est toujours plus important, avec une offre
de plus en plus étoffée et conséquente: outre 13 programmes radio
dans les trois régions, TSR1, TSR2, TSI 1 et TSI 2 sont à présent elles
aussi de la partie. Toutes les informations-clé se trouvent ici – avec
description des émissions, structuration des téléspectateurs et prix
des apparitions.
Pour glaner des faits exacts et des infos de fonds, il faut aller au
point «Chiffres et analyses». «Demandes» permet d’obtenir une représentation
graphique des parts de marchés des différentes chaînes
pour telle tranche horaire et tel segment, ou encore d’afficher et de
télécharger les chiffres d’audience d’une émission à une date donnée.
«Marchés» fournit des données précieuses sur l’utilisation des
médias et le monde de la pub, «Etudes» des études de cas. Quant à
la thématique de l’«Effet publicitaire», elle est explicitée sous forme
de résultats de recherches et d’exposés spécialisés.
Que fait la concurrence? Voilà une question que les publicitaires et les professionnels du
marketing se posent régulièrement. La réponse est simple: publispot. Des archives riches de
plus de 60 000 films publicitaires des douze dernières années, facilement accessible sur
publisuisse.ch et publispot.ch. La recherche peut être effectuée par nom d’entreprise et de
produit. La version de base est disponible gratuitement. Les professionnels, eux, ont d’autres
options payantes: recherche par mot-clé, nom de secteur, d’entreprise ou de produit, ou encore
par date de diffusion, ainsi que téléchargement de spots en qualité présentation.
Préférences des milieux sinus pour les différentes émissions TV, bases
des instruments de planification publiplan et mediaoptimizer,
liste des producteurs suisses de spots: voilà quelques éléments de
l’offre de services d’«Infos + Tools», où l’on peut commander ou
s’abonner gratuitement à IMPACT et IMPACT DOSSIER, aux bochures
Sinus, à la documentation offres, au guide TV et à la newsletter
publisuisse.update (avec les offres last minute de réservation à des
conditions spéciales).
PUBLISUISSE SE PRÉSENTE SOUS «Qui sommes-nous». Avec une
success story de 40 ans de pub TV ou des organigrammes et des offres
d’emploi. Les professionnels presse y trouvent des rapports d’activité,
des communiqués et un lexique spécialisé.
«Les utilisateurs confirment que notre site Web est le meilleur de la
branche», affirme Martin Bürki. «Notre objectif pour l’année prochaine
est d’élargir le niveau technique et les contenus», souligne
Rainer Binggeli, webmaster de publisuisse.ch. «Cependant, la plusvalue
ne réside pas dans la quantité, mais dans une mise en réseau
intelligente des contenus.»
«La production de spots est plus rapide»: lancement de la collection de Stella
McCartney pour H&M (à voir sur publispot.ch, numéro Suisa 175 273).
«Plus flexibles»: H&M change de
média publicitaire et opte pour la TV
Le 10 novembre dernier, les jeunes Suissesses prenaient d’assaut les boutiques
H&M. Motif: la collection de Stella McCartney venait d’être mise en
rayons. Le 12 novembre 2004 avait connu un afflux comparable, pour la première
de la collection signée Karl Lagerfeld. Dans les deux cas, l’événement
a été annoncé par une large campagne de pub à la télévision.
On avait déjà pris l’habitude des top models vêtues sur des affiches grand format
des nouveautés de la multinationale textile H&M. Presque tout change maintenant:
au siège de la centrale, en Suède, la décision a été prise de choisir la TV comme média
publicitaire principal de l’entreprise. La TV a des avantages, explique Verena
Cottier, responsable marketing et communication de H&M en Suisse. «Nous sommes
beaucoup plus flexibles.» Il est plus rapide de produire des spots que de fabriquer
des affiches en différents formats. «Les spots sont les mêmes de par le
monde.» Prix et description des articles sont modifiés pour la Suisse. La campagne
TV a démarré fin août. H&M est présent dans les trois régions linguistiques. Les
spots sont souvent diffusés pendant prime time, sur SF1 par exemple dans les environnements
de «Eiger, Mönch & Maier», «10vor10» et «Meteo».
SPORT, EVENTS: LÀ OÙ
FLEURIT LE SPONSORING
Le sport occupe la première place
parmi les domaines d’application du
sponsoring. C’est l’un des résultats
du «Baromètre du sponsoring suisse
2004/2005». L’event marketing a
également fortement augmenté ces
dernières années, tout comme le
sponsoring d’événements culturels.
Dans les disciplines sportives,
c’est le football qui est tout devant,
suivi du hockey sur glace et du tennis.
Les nouveaux sports tendance
ont augmenté leurs parts. Le sponsoring
est utilisé avant tout pour
faire la pub d’une marque, mais
aussi pour soutenir des associations
et des équipes.
Les médias qui serviront à l’avenir
de plate-forme pour le sponsoring
sont les téléphones mobiles, les
PDA, Internet et la TV avec du sponsoring
de programmes et de jeux.
LE SPONSORING A
UN GROS POTENTIEL
L’UBS est le sponsor le plus connu
de Suisse, devant le CS, Migros,
Rivella, Swisscom et des Banques
Raiffeisen. C’est ce que montre une
étude de MPM Sponsoring Consulting.
Le sponsoring est associé à un
fort transfert d’image, même si les
consommateurs sont en mesure de
distinguer entre engagement adéquat
et engagement déplacé. MPM
a constaté que le potentiel du sponsoring
est encore loin d’être épuisé.
IMPACT DÉCEMBRE 2005
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