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IMPACT
MÉDIAS
NEWSLINE
Argent, santé,
plaisirs du palais:
la TV donne des
recettes pour la vie
Les magazines de consommateurs «A bon entendeur» et
«Kassensturz» étaient des précurseurs. Aujourd’hui,
les émissions qui nous épaulent au quotidien ont la cote.
Sur la TSR, SF et la TSI, le service s’écrit avec majuscule.
Ses collègues l’appellent gentiment «Madame
petits pois-carottes». Cette dame, c’est
Isabelle Moncada, l’animatrice de «A bon
entendeur» (ABE) qui draine tous les mardis
dès 20 heures quelque 300 000 téléspectateurs
sur TSR1. L’émission de consommateurs
obtient régulièrement un part de marché
d’environ 50%. ABE est ainsi et de loin le
magazine TV de Suisse romande qui connaît
le plus grand succès. Mais c’est aussi le plus
ancien: l’émission a fêté ses 30 ans cette année
– en toute fraîcheur. A noter qu’Isabelle
Moncada quitte ABE l’année prochaine (voir
encadré ci-contre): c’est Manuelle Pernoud
qui reprend le flambeau de la présentation.
Son pendant alémanique «Kassensturz» a
soufflé ses 30 bougies en 2004 déjà. Trente
ans de succès, ponctués de moments forts.
Dont certains reviennent à Roger Schawinski,
son premier rédacteur en chef, devenu
célèbre en nous expliquant, à nous autres
consommateurs, ce que contiennent
réellement des raviolis en boîte.
L’émission se veut le porte-voix des consommateurs.
Elle épingle les assurances qui calculent
des primes d’assurance-maladie trop
élevées, les entreprises de télécommuniucation
qui facturent des coûts de téléphone excessifs
… Autant de sujets qui font de «Kassensturz»
et d’ABE des indémodables toujours
d’actualité. En Suisse alémanique,
«Kassensturz» draine en moyenne 760000
personnes. Part de marché: 43,6%.
En Suisse italienne, les infos de fonds et les
conseils pratiques sur des sujets économiques
sont depuis octobre à la Une de «Micro-
Macro» le jeudi à 22 h 35 sur TSI 1.
Mais les problèmes ne se cantonnent aux
achats et au lieu de travail. Les Suisses ont
tout autant de soucis avec leur santé. Un domaine
où la télévision vient aussi offrir son
aide. «Puls», le magazine du lundi soir, propose
juste après le jeu «Eiger, Mönch &
Maier» des portraits de patients, des interviews
d’experts et montre les développements
de la recherche médicale. L’intérêt est
vif: 600 000 téléspectateurs viennent chaque
semaine s’informer et glaner des conseils.
«Les patients ont besoin d’aide, car ils sont
livrés au système médical», explique Gerald
Tippelmann, rédacteur en chef de «Puls».
Le week-end, c’est Presse-TV qui assure le
service sur SF zwei. Avec les émissions économiques
«Cash TV» et «Cash Talk», «Konsum
TV» et l’émission conseil à l’intention
des patients, «Gesundheit Sprechstunde».
Dès l’année prochaine, la TSR et la TSI proposent
elles aussi des émissions santé (voir
encadré ci-contre).
«DES SUJETS D’ACTUALITÉ et des questions
de vie commune»: voilà la description que
donne de son format la rédaction de «Quer».
Ce magazine en direct aborde sur SF 1 les
problèmes du point de vue des personnes touchées.
Par exemple: comment les enfants
réagissent-ils à la maladie mentale de l’un
de leurs parents? Les sujets traités drainent le
vendredi soir vers 20 h 30 quelque 500000
Alémaniques durant 70 minutes.
SANTÉ: DÈS 2006,
AUSSI SUR
LA TSR ET LA TSI
Isabelle Moncada, la star d’«A
bon entendeur», hérite d’un
nouveau mandat. C’est elle qui
présentera dès l’année prochaine
sur TSR1, un mercredi
par mois à 20h30, le magazine
santé «36,9».
Dès le 20 janvier 2006, les experts
médicaux auront aussi
les honneurs sur TSI1, le vendredi
à 21 heures: «Check Up»
sera présenté par Valeria
Bruni.
Une aide utile pour
le quotidien: «A bon entendeur»
(présenté jusqu’ici
par Isabelle Moncada),
«Kassensturz», «Puls»,
«al dente», «Quer», «C’est
tous les jours dimanche»,
«Scènes de ménage».
cation d’une excursion, expliquent comment
bien s’habiller et se faire la bonne
coiffure. Sans oublier bien sûr de présenter
le menu dominical de midi.
UN MERCREDI PAR MOIS, à 20 h 15, TSR1
se rapproche encore des gens. La vie commune
et intime s’exprime dans «Scènes de
ménage». Au programme: peines de cœur,
frustration dans le lit conjugal, problèmes
avec les enfants ou les parents – le tout présenté
sous la forme de reportages, de scènes
reconstituées et d’entretiens. De quoi vous
aider véritablement à affronter l’existence.
Avenir TV: publisuisse cherche à savoir
dans quelle direction le média évolue
Le mélange de faits, d’opinions et de visions donne une image incertaine
de l’avenir de la télévision. Quel est l’apport des nouvelles techniques,
comment réagit le consommateur, quels sont les scénarios les plus plausibles?
publisuisse a l’intention de répondre à ces questions via une enquête
étendue. Des études scientifiques, des sondages conduits sur le
marché et une analyse exacte de la situation actuelle devraient contribuer
à une vision globale. Les premiers résultats sont déjà disponibles.
Les exploitants de réseaux câblés
et les opérateurs de téléphonie mobiles
sont les nouveaux acteurs du marché
TV, la numérisation se poursuit inexorablement,
l’interactivité devient possible:
autant d’éléments qui vont modifier la
manière dont les consommateurs utilisent
la télévision. Mais de quelle manière
et dans quel laps de temps?
Pour répondre à de telles questions, il
faut d’abord procéder à une analyse
précise des faits et de la situation actuelle.
Cette base est nécessaire si l’on
veut ordonner correctement les opinions
des experts et des consommateurs. La
mise à jour de la situation actuelle
constitue donc une partie importante de
l’étude détaillée que publisuisse consacre
à l’avenir de la TV.
Quelles sont les retombées du développement
technique et du nouveau
comportement à la consommation sur la
TV comme média publicitaire? Plusieurs
perspectives sont examinées – celle de
la technique, celle des consommateurs,
des milieux publicitaires, du marché
suisse et de la recherche. Etude Delphi,
sondages, groupes focus, entretiens
avec des experts: voilà quelques
HDTV: TPC EST PRÊTE
POUR LE FUTUR
Les images TV de l’Euro 2008 de foot
seront en haute résolution – le marché
mondial réclame des signaux HDTV. Le
tv productioncenter (tpc) vient donc
d’acquérir le véhicule de retransmission
HD-1, équipé de 12 caméras et de 22
postes de travail pour une production
HDTV complète. Les téléspectateurs de
Suisse doivent pour l’instant se passer
du nouveau standard (la technique de
transmission fait encore défaut). Mais
aux JO d’hiver de Turin, la descente
messieurs sera produite en haute résolution.
A l’Opéra de Zurich, on produit
aussi des images HDTV – pour le Japon.
Entre 20 heures et 21 heures, SF 1 dispense
deux lundis par mois un enseignement tout
aussi instructif mais nettement moins sérieux,
avec «al dente», l’émission culinaire
pimentée de rires et d’allant. En servant de
la gastronomie en mode joyeux, Sven Epiney,
l’animateur de l’émission, peut souvent
compter sur plus de 700 000 téléspectateurs.
Dès le 26 août 2006, «al dente» prendra
d’ailleurs aussi ses quartiers sur la TSR le
samedi soir, avec Sébastien Rey à l’animation.
Le dimanche vers 11 heures, il n’est pas
question que de popote sur TSR1. Le magazine
familial «C’est tous les jours dimanche»
pioche ses sujets dans toute la maison.
Muriel Siki et son équipe prodiguent des
bons conseils pour le jardin, pour la planifi-
Technique,
conso,
marché:
logo du
projet de
publisuisse.
moyens mis en œuvre dans le cadre de
cette étude.
Les premiers résultats de sondages
sont déjà disponibles. Ces derniers ont
été conduits dans le cadre de l’étude de
publisuisse sur la satisfaction client.
Une écrasante majorité des clients
publicitaires, ainsi que des agences
créatives et médias sont d’avis que,
pour la publicité, l’importance des supports
de communication mobiles (téléphone
portable, PDA) va aller croissante,
tout comme la part dévolue aux
formes particulières de publicité comme
le sponsoring d’émissions de TV.
Les réponses concernant les techniques
d’avenir sont plus retenues. La majorité
estime que les appareils d’enregistrement
numérique comme le PVR vont
s’imposer de manière hésitante et que
ce sont surtout les chaînes privées qui
ressentiront leur utilisation.
Des images pour l’étranger – le
véhicule de retransmission HD-1 de tpc.
IMPACT DÉCEMBRE 2005
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