Miles #40 - DIVERSITE

MERCEDES ET SA CAMPAGNE
ANTI-STÉRÉOTYPES « NO LIMIT »
ercedesen jouit d’une riche
histoire de femmes pionnires.
Pour lutter contre les stéréotpes
de genre, le constructeur automobile
a décidé de donner vie à leurs
récits. Dans le cadre de la campagne
« o Limit », plusieurs capsules
vidéo ont été produites. L’une
d’elles revient sur ertha en,
premire pilote de voiture longue
distance au monde et épouse de
l’inventeur automobile Carl en.
« nexpected Champion » présente,
à partir d’images d’archives,
osqvist, premire femme à
remporter un ralle automobile
longue distance lors du rand Prix
d’rgentine de . Pour aller encore
plus loin, Mercedes s’est associé
à attel pour commercialiser
la ercedesen S qu’
conduisait en version jouet pour
inspirer les petites filles à adopter
des jeux non stéréotpés. Dans
la vidéo, les fillettes discutent de
l’inspiration que représentent ces
modèles féminins dans un domaine
dominé par les hommes.
Les choses bougent. Lentement. Mais il ne
suffit pas de belles campagnes. Des engagements
concrets doivent suivre et on en voit.
Toyota, très engagé depuis toujours pour la
cause LGBTQIA+, a fait don d’équipements et
de 300.000$ au Los Angeles LGBT Center et
à la San Francisco AIDS Foundation pendant
la pandémie. Mercedes et Lewis Hamilton
viennent de lancer une association caritative
pour un sport automobile plus diversifié et
inclusif. Et ce ne sont pas les seuls.
Ce message doit être aussi intégré en interne.
« Qui voudrait travailler pour un constructeur
automobile qui n’autorise pas le travail
flexible, qui n’a pas de comité Diversité &
Inclusion ou qui n’a pas adhéré à l’Automotive
30pc Club pour garantir une représentation
féminine de 30 % au niveau des conseils
d’administration d’ici à 2030 ? », interroge
Erin Baker, ancienne rédactrice en chef de la
section automobile du Telegraph. Même son
de cloche du côté de la responsable marketing
de Jaguar Land Rover UK, Anne-Sophie
Boettcher : « Les marques qui intègrent
l’inclusion dans le processus de conception,
d’ingénierie et de fabrication produisent de
meilleurs produits pour tous, ce qui stimule
les ventes. Les communications inclusives
sont aujourd’hui le strict minimum, et non
plus l’avant-garde. Pour se démarquer, une
marque doit en faire plus ». Cela ne semble
pas trop demander.
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