Panorama de presse quotidien du 21 09 2021

Grande distribution
Sans certification environnementale, "les
vins conventionnels ont du mal à accéder au
marché"
Mardi 21 septembre 2021 par Alexandre Abellan Vitisphère.com
La MDD Expert Club représente 22,5 % des ventes du rayon vin Intermarché. « Une part
importante. Le vin de marque Expert Club tire le rayon vin qui tire l’enseigne » pointe Pierre
Scohy. - crédit photo : Alexandre Abellan (Vitisphere)
Intermarché convertit progressivement sa Marque De Distributeur aux vins certifiés bio, Haute Valeur
Environnementale... et fait le pari du Zéro Résidu de Pesticide en partenariat avec la cave coopérative de
Tutiac à Bordeaux.
Mise en marché depuis juin sous la marque Expert Club dans certains magasins Intermarché,
la première gamme "Zéro Résidu de Pesticides" (ZRP) d’une Marque De Distributeur (MDD)
s’est déjà écoulé à 75 000 cols. « Sur un objectif de 140 000 bouteilles commercialisées sur
douze mois, on est très bien partis » annonce ce 20 septembre Pierre Scohy, le directeur de la
filière vins d'Agromousquetaires (les unités de production d'Intermarché), lors d’un voyage de
presse dans les vignes produisant ces vins ZRP : celles de la cave coopérative de Tutiac (520
adhérents pour 5 400 hectares). Déclinée en Bordeaux rouge (à un prix de vente de 3,89 €),
Bordeaux rosé (4,19 €) et Côtes de Bourg rouge (4,89 €), cette première MDD sous label ZRP
doit répondre aux évolutions rapides de la demande des consommateurs.
« Aujourd’hui, les vins conventionnels qui ne sont ni HVE [NDLA : certification
gouvernementale Haute Valeur Environnementale], ni bio [réglementation européenne], ni
ZRP [label privé du collectif Nouveaux Champs] ont du mal à accéder au marché » résume
Pierre Scohy, qui souligne que face à la déconsommation de vin, « il faut apporter une autre
dimension que le rapport qualité/prix pour vendre du vin ». Avec 105 références HVE sur
242 étiquettes, la marque Expert Club fait du label gouvernemental un « prérequis » indique
le distributeur. Affichant résolument sa stratégie de transition agroécologique, cette gamme de
MDD se heurte à la difficulté de communiquer intelligiblement la réalité de ces engagements
aux consommateurs. Là où la certification HVE peine à s’affranchir de sa technicité, la
démarche ZRP affiche une promesse client tout en lisibilité.