Tavi 9

xeb kanonmdeblobis mixedviT moxdes. magram sasaqonlo niSnebis Se-
saxeb zogierT kanonSi aRrevis albaToba ganixileba, rogorc dacvis
gansakuTrebuli kriteriumi imis safuZvelze, rom saqonlis an
momsaxurebebis msgavseba aris ara gadamwyveti, aramed mxolod erTerTi
ganmsazRvreli faqtori. samarTlebrivi dacvis aseTi saxeoba
moicavs aRrevis yvela saxeobas.
12.56. kriteriumebi, romlebic gamoiyeneba aRniSvnaTa msgavsebis dasadgenad,
zogierTi umniSvnelo gansxvavebis gamoklebiT, erTnairia mTel
msoflioSi. ganmsazRvrel faqtorebad gvevlineba niSnebis gamosaxulebis,
JReradobisa da arsis (an sityvieri Targmanis) saerTo elementebi,
magram gadamwyvetia erTiani STabeWdileba, romelsac axdens igi
momxmarebelze mocemul saqonelTan an momsaxurebasTan mimarTebaSi.
masobrivi moxmarebis saqonlis SemTxvevaSi saSualo momxmarebeli
nakleb yuradRebas aqcevs niSnebis individualur elementebs. imis
gamo, rom ori niSani, rogorc wesi, ar ganixileba gverdigverd detalurad,
praqtikaSi aRniSvnebs Soris msgavseba ufro mniSvnelovania,
vidre gansxvaveba. sxvadasxva saqonlisa an momsaxurebis msgavseba mniSvnelovanwilad
damokidebulia imaze, ganixilavs Tu ara momxmarebeli
maT rogorc erTi da imave warmoSobis wyaros mqone saqonels an momsaxurebas.
amasTan, sulac ar aris aucilebeli, rom isini funqciurad
urTierTSemcvlelni an konkurentulni iyvnen.
12.57. aRrevisagan dacva zogjer metad SezRudulia e.w. sayovelTaod
cnobili niSnebisa da, kerZod, maRali reputaciis mqone niSnebisaTvis.
parizis konvenciis me-6 bis muxli avaldebulebs wevr-qveynebs, ganaxorcielon
am qveynebSi sayovelTaod cnobili sasaqonlo niSnebis dacva
msgavsi sasaqonlo niSnebis potenciurad aRrevis gamomwvevi nebismieri
gamoyenebisagan, magram es valdebuleba moqmedebs mxolod identuri an
msgavsi saqonlis mimarT. rig SemTxvevebSi sayovelTaod cnobili niSnebis
unebarTvo gamoyenebas gansxvavebuli saqonlis an momsaxurebisaTvis
SeuZlia mainc gamoiwvios aRreva momxmareblebSi. magaliTad,
Tu niSani gamoiyeneba farTo asortimentis produqciisaTvis, xdeboda
misi aqtiuri reklamireba da sayovelTaod cnobilia mflobelis gansakuTrebuli
reputaciis wyalobiT, momxmareblebi aseT niSans daukavSireben
garkveul warmoSobasa da xarisxs, da ara konkretul
saqonels an momsaxurebas. aseTma asociaciamac SeiZleba gamoiwvios aR-
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