Tavi 9

ganixileba rogorc arakeTilsindisieri aqti, garda iseTi SemTxveve-
bisa, roca adgili aqvs im arafunqciuri niSan-Tvisebebis kopirebas,
romlebsac gaaCniaT ganmasxvavebloba, an romlebmac SeiZines meoradi
mniSvneloba.
(h) SedarebiTi reklama
(i) gansazRvreba
12.115. marTali, magram madiskreditebeli, gancxadebebisadmi gansxvavebuli
damokidebuleba yvelaze ukeT Cans SedarebiTi reklamis Sesaxeb
sakiTxis ganxilvisas. SedarebiTi reklama ori saxeobisaa: sxvisi produqtis
pozitiurad moxsenieba (mtkiceba, rom misi produqti iseve kargia,
rogorc sxvisi), an negatiuri miTiTeba (mtkicebiT, rom misi produqti
ukeTesia sxvis produqtze). pirvel SemTxvevaSi, rodesac konkurentis
saqoneli, rogorc wesi, sayovelTaod cnobilia, mTavari sakiTxi
mdgomareobs sxvisi gudvilis (reputaciis) ukanono gamoyenebis
SesaZleblobaSi. meore SemTxvevaSi, rodesac konkurentis produqti
gakritikebulia, wamoiWreba damcirebis sakiTxi. magram Sedarebis orive
forma moicavs (unebarTvo) miTiTebas konkurentze, romelic an saxeliTaa
moxseniebuli, an logikurad amocnobadia momxmareblebis mier.
(ii) saerTo xasiaTis SezRudvebi: ,,SecdomaSi Semyvani” da ,,madis-
kreditebeli” Sedarebebi
12.116. TavisTavad igulisxmeba, rom SedarebiTi reklamis dros daculi
unda iyos SezRudvebi, romlebic moqmedeben reklamis yvela saxeobis
mimarT. kerZod, is ar unda iyos SecdomaSi Semyvani da damamcirebeli.
Sedarebebi, romlebic damyarebulia cru an SecdomaSi Semyvan gancxadebebze
sakuTari produqtis an cru gancxadebebze konkurentis
produqtis mimarT, akrZalulia yvela qveyanaSi.
12.117. amasTan unda gvaxsovdes, rom arsebobs gansxvaveba ,,SecdomaSi
Seyvanisa” da, gansakuTrebiT, ,,diskreditaciis” cnebebis SefasebaSi.
rogorc zemoT iyo aRniSnuli, zogierT qveyanaSi iTvleba, rom ,upiratesobis
an unikalurobis Sesaxeb gancxadeba (magaliTad, ,,sauke-
Teso” da sxv.) SecdomaSi Semyvania, garda im SemTxvevebisa, rodesac es
SeiZleba marTali aRmoCndes, sxva qveynebSi ki aseTi gancxadebebi
461