DORNBRACHT - Butterfly Trading

DORNBRACHT the SPIRITof WATER Water
An unavoidably MORE
GLOBAL WORLD will not value
the MATERIAL content of
goods, but the IMMATERIAL
MESSAGE they convey!
salts, essences and so on become more important and there is a booming
market of cosmetic products. The yearnings can be tempted ad infinitum,
there is no end in view.
Water is a cult and perhaps this cult will also reawaken the consciousness
that water is an element of our lives.
L’ACQUA È VITA,
addirittura “vita al top”. Oggi è del tutto naturale che l’acqua accompagni
con discrezione un appuntamento di lavoro o un incontro spontaneo di
amici, una riunione importante o un “fun event”. Spesso si tratta addirittura
di marche costose, da cui si evince subito ciò che vuole essere o non essere
chi la consuma. Fino a cinque anni fa non era ancora così. L’acqua era la
materia prima per la lavatrice, la toilette, il lavaggio di pentole e piatti
sporchi. A chi partecipava a una riunione non si offriva acqua, al massimo
un caffé dozzinale del distributore automatico. Fino a poco fa l’acqua era
una materia puramente funzionale, economica e disponibile, nel migliore
dei casi, per provvedere a determinati bisogni velocemente e senza stare a
pensarci troppo. Un po’ come il sapone anonimo della doccia mattutina o il
sorso d’acqua della fontanella di città, quando lo stimolo della sete si fa
sentire passandoci davanti.
Il modo di percepire l’acqua evolve lentamente, costantemente, durevolmente.
L’acqua si tramuta nell’elemento generatore di rituali quotidiani volutamente
inscenati. E in molte nicchie sociali, questi rituali finiscono per esprimere,
allo stato attuale delle cose, non più solo una nuova sensibilità culturale, ma
un vero e proprio culto. Adesso anche in Germania l’acqua è definita con il
nobile termine ”aqua” che si ritrova anche nell’appellativo di certi ristoranti
di prima categoria. Si scopre il potere culturale dell’acqua e la si venera
sempre più come oggetto di culto. I rituali dell’acqua sono manifestazioni di
culto e, in funzione del contesto, diventano metafora di purezza, originarietà,
vivacità, naturalezza e, in caso di violenti temporali, anche espressione della
forza divina. Mostrano in realtà la dipendenza dell’uomo non da se stesso,
ma da ciò che è intangibile. Le bottiglie di acqua minerale, nel frattempo più
profane e più brutte esteticamente, dominano il corso della quotidianità.
L’acqua è diventata una compagna discreta – ovunque.
Le acque minerali rappresentano l’espressione più calzante di questa evoluzione
e dei suoi eccessi. Le bottiglie di acqua minerale, il cui contenuto è
obiettivamente molto più insignificante rispetto al design della bottiglia
stessa, mostrano la forza dell’effetto placebo. Abbiamo avuto la Perrier,
l’Evian, la Badoit, ma il futuro non è nelle mani della sola Francia. L’acqua
oggi deve arrivare dalle isole Figi per assurgere a garante di purezza civilizzatrice.
Oppure la si importa in forma di acqua piovana dalla Nuova
Zelanda, come Colette a Parigi. Solo così sembra possano nascere oggi
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autentici valori aggiunti. Le persone sono pronte a investirci una piccola
parte del loro patrimonio. Lo stesso vale per il settore bagno: quanto più si
può migliorare lo stato fisico dell’acqua con la temperatura e con differenze
sensoriali e tattili, tanto più si è al passo con i tempi. Se ne può dedurre che
il prestigio dell’acqua non smette di crescere.
Un mondo inesorabilmente più globale non apprezzerà il contenuto materiale
dei beni, ma il loro messaggio immateriale!
L’acqua minerale sarà l’acqua dei ceti medi del futuro, in quanto rappresenta
uno standard non accessibile a tutti. La distinzione è segnata dal livello dei
criteri di base: accesso a un’acqua migliore, a un’aria meno inquinata, a un
ambiente più sano. L’involucro – ovvero il design, la struttura dei canali portanti
del messaggio – è rappresentato dalle marche impegnate a battersi per
differenziarsi nella comunicazione e nella pubblicità. La lotta sempre più
accanita tra le migliori marche di acqua minerale è un esempio eloquente. È
qui che si volge il gioco di distinzione della fascia media. I ricchi o i molto
ricchi vorranno distinguersi, mettendo in mostra la fonte d’acqua privata che
sorge sulla loro proprietà, cui attingono l’acqua per la casa e per il loro consumo
personale, ma anche per il giardino con lo stagno, la fontana, le cascate
e quant’altro. Ormai disdegnano le marche, perché non hanno come riferimento
altri che loro stessi. Il vero lusso è sempre più elitario e si defila sempre
dai contesti stabiliti.
E ricordiamo ancora un ultimo elemento: nel mondo occidentale si sta
vivendo il passaggio dal “baby boom” al “nonno boom”. Gli argomenti
principali non sono più la nascita, lo sviluppo, il “sempre nuovo”, ma l’invecchiamento,
la ponderazione, la maturità: un terreno fertile per la creazione
di ricchezza economica. Diventano determinanti la forza della semplicità e
la ricerca dell’essenziale, mentre perde di interesse ciò che cambia in fretta,
i prodotti di moda rilanciati. Per questo si sta delineando un’aspirazione
più profonda alla semplicità, al simbolico, alla conservazione dei valori, in
quanto garanzia di stabilità. L’immaginazione fiorisce e stimola il commercio.
Le acque con aggiunta di minerali, sali, essenze e altro ancora acquistano
sempre più terreno e lo dimostra il fiorente mercato dei prodotti cosmetici.
Occorre appellarsi incessantemente alle aspirazioni. E il fenomeno sembra
non volersi esaurire.
L’acqua è un culto. E forse questo culto salva anche la consapevolezza che
l’acqua incarna un elemento per noi vitale.
AGUA SIGNIFICA VIDA,
incluso “más vida”. Es una evidencia incuestionable que, hoy en día, una
reunión de negocios o un encuentro espontáneo entre amigos, una reunión
seria o un evento divertido, tienen siempre el agua como discreta compañía.
La mayoría de las veces se trata incluso de un agua de marca cara con la que