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22 dai club - Rotary<strong>2090</strong><br />
Moda e tecnologia per i sei<br />
anni di Montegranaro<br />
di Mauro Bignami<br />
Quanto hanno<br />
di che spartire<br />
moda e tecnologia?<br />
Stando al<br />
libro Moda e tecnologia di<br />
Mar<strong>in</strong>a Garzoni e Roberto<br />
Donà, che il 31 maggio, a<br />
Montegranaro, è servito di<br />
base al convegno organizzato<br />
per celebrare il sesto<br />
anniversario della fondazione<br />
del locale Rotary Club,<br />
i due fattori hanno molto<br />
da dirsi. E da dire. Soprat-<br />
tutto per quanto riguarda<br />
il consumatore, che pare<br />
non sia più visto come soggetto<br />
passivo, preda, target,<br />
obiettivo da centrare, bensì<br />
come protagonista attivo<br />
del processo di creazione.<br />
Una sfida che la moda ha<br />
<strong>in</strong> molti casi raccolto con<br />
successo e che offre ampi<br />
spazi di sviluppo. Un argomento<br />
<strong>in</strong>trigante messo<br />
sul tavolo da un Club attivo<br />
nel centro di un’area<br />
geografica che alla moda<br />
dà e deve molto. Pertanto,<br />
“l’argomento si colloca<br />
all’<strong>in</strong>terno dell’attività di<br />
servizio del Club per fornire<br />
un momento di riflessione<br />
e un contributo di idee a<br />
coloro che si trovano quo-<br />
tidianamente a decidere, a<br />
programmare, a consigliare<br />
le scelte e le strategie nel<br />
mondo imprenditoriale”, ha<br />
detto Greci aprendo i lavori<br />
dell’<strong>in</strong>contro<br />
Presentati dal presidente e<br />
coord<strong>in</strong>ati da Enrico Paracciani,<br />
hanno sviluppato il<br />
tema Mar<strong>in</strong>a Garzoni, presidente,<br />
dell’Associazione<br />
Moda & Tecnologia; Lucio<br />
Antonucci, Fashion expert;<br />
Anna Verducci, direttrice<br />
dell’Accademia di Belle<br />
arti di Macerata e Roberto<br />
Lupetti, dello studio Segui<br />
Grau & Lupetti Avvocati.<br />
Che cosa ne è venuto fuori?<br />
Che se siamo tra coloro<br />
che pensano alla moda<br />
come a un mondo <strong>in</strong> cui<br />
per v<strong>in</strong>cere basta avere le<br />
migliori idee creative, potremmo<br />
ricrederci, perché<br />
per riuscire a operare <strong>in</strong> un<br />
mercato sempre più competitivo<br />
e veloce, oltre ad<br />
avere talento e creatività,<br />
<strong>in</strong> questo campo è necessario<br />
puntare sull’<strong>in</strong>novazione<br />
tecnologica. Nell’era<br />
del mercato globale la sfida<br />
cui devono rispondere<br />
imprenditori, manager e<br />
creativi è l’unione di cre-<br />
atività e imprenditorialità:<br />
“la globalizzazione cambia<br />
la moda e la tecnologia diventa<br />
strategica”, ha sottol<strong>in</strong>eato<br />
la Garzoni. “La moda<br />
perde i connotati territoriali<br />
e la tecnologia diventa la<br />
risposta per ottimizzare e<br />
velocizzare tutta la catena<br />
del valore permettendo<br />
reattività e d<strong>in</strong>amicità”, ha<br />
cont<strong>in</strong>uato. “La difficoltà di<br />
mantenere l’<strong>in</strong>tegrità del<br />
design nell’<strong>in</strong>tero ciclo produttivo<br />
è superata grazie<br />
all’ausilio di nuovi strumenti<br />
tecnologici sempre più<br />
potenti e sofisticati.” La vera<br />
necessità oggi è qu<strong>in</strong>di<br />
“avere visione e utilizzare la<br />
tecnologia non come semplice<br />
applicazione o s<strong>in</strong>gola<br />
soluzione, ma mettere <strong>in</strong><br />
atto e pianificare una strategia<br />
per gestire complessità<br />
e crescita”.<br />
Per Antonucci la moda “è<br />
una tendenza a essere tutti<br />
uguali e al tempo stesso<br />
diversi socialmente, per<br />
creare una particolare orig<strong>in</strong>alità”<br />
e la tecnologia per<br />
i creativi è uno strumento<br />
valido per “trovare un nuovo<br />
codice di pensiero che<br />
permetta di perseguire una<br />
propria idea di moda da<br />
proporre, ma anche concreto<br />
perché deve coesistere<br />
con una serie di realtà<br />
che sono <strong>in</strong>negabili.”<br />
Dal canto suo Anna Verducci,<br />
facendo riferimento<br />
al filosofo e matematico<br />
Henri Po<strong>in</strong>caré che def<strong>in</strong>isce<br />
la creatività come la<br />
capacità di unire elementi<br />
preesistenti <strong>in</strong> comb<strong>in</strong>azioni<br />
nuove che siano utili, ha<br />
sottol<strong>in</strong>eato che la tradizione<br />
del territorio è importante<br />
per parlare un l<strong>in</strong>guaggio<br />
contemporaneo. Roberto<br />
Lupetti, dopo avere ricordato<br />
che il marchio è un<br />
contenitore di <strong>in</strong>formazioni,<br />
di messaggi e di valori<br />
positivi, ha sottol<strong>in</strong>eato che<br />
deve essere protetto adeguatamente<br />
contro ogni<br />
violazione, sia per valorizzarlo<br />
ch per aumentarne la<br />
capacità competitiva.<br />
Numerosi gli <strong>in</strong>terventi dai<br />
quali si è potuto appurare<br />
che la tecnologia è fondamentale<br />
per abbassare<br />
i costi, ottenere il time to<br />
market, veicolare e condividere<br />
le <strong>in</strong>formazioni anche<br />
su aree geograficamente<br />
molto lontane, apportare<br />
<strong>in</strong> tempo reale quelle<br />
modifiche che rendono la<br />
creazione più efficace e apprezzata<br />
dal cliente.<br />
Al term<strong>in</strong>e dell’<strong>in</strong>contro<br />
sono stati assegnate onorificenze<br />
PH ai past president<br />
e al PDG Umberto Lenzi.