Intimo più mare n° 199 - Marzo 2015

focus on
Ogni brand ha scelto
la sua interpretazione
specifica della linea sport
una linea active o tecnica ma piuttosto di leisurewear”.
E questi sono solo alcuni dei tantissimi esempi di collaborazione
tra mondo dello sport e industria dell’abbigliamento.
SPORT A COLORI
Se i colori sono fondamentali per le collezioni sport che puntano
più sulla moda e sul look, hanno comunque molta importanza
(rappresentano circa il 20% delle vendite) anche per chi crea
collezioni più tecniche, nonostante nella maggior parte dei casi
bianco e nero siano le tinte dominanti. Anita ha notato una crescita
importante della richiesta di modelli colorati, per questo ha
inserito tra i continuativi alcuni modelli dai colori più nuovi e vivaci
rispetto ai classici bianco e nero. Anche Freya ha moltiplicato
la presenza del colore nelle linee sport, sia come dettaglio che
all-over. Attualmente i modelli colorati rappresentano il 30%
delle vendite nel segmento sport. Il restante 70% è monopolio
dei basici nero e nudo (il bianco è considerato un colore difficile
nello sport dal brand del gruppo Wacoal). Le collezioni Berlei
hanno giocato all’inizio sui colori a contrasto, mentre la maggior
parte dell’offerta (70%) si è sempre concentrata sul bianco e
sul nero. Ma anche qui qualcosa sta cambiando con l’ingresso
di colori vivaci e insoliti come rosso, corallo, malva, viola, nudo
e perfino una stampa animalier. Anche Panache ha lo stesso
tipo di approccio per quanto riguarda i colori, con la proposta
di una diversa tonalità e una stampa moda a ogni stagione.
UN’OTTIMA CARTA DA GIOCARE
Dal punto di vista della distribuzione i produttori di underwear e
le boutique specializzate con le collezioni sport possono avere
un’ottima carta da giocare. Soprattutto la vendita dei reggiseni è
ancora piuttosto complessa. Secondo i produttori di intimo che
hanno linee sport, gli addetti alle vendite dei negozi specializzati
in abbigliamento sportivo sono quasi sempre uomini. Questo
mette a disagio la consumatrice che cerca un reggiseno o un
outfit. Negli altri canali l’offerta è quasi inesistente e a chi vuole
comprare questi prodotti finora non restava che Internet. Non a
caso le vendite di intimo sportivo in questo canale rappresentano
il 40% del totale per Berlei. Triumph ha fatto una partnership
nel 2010 con la catena Go Sport in Francia passando così dalla
presenza in 45 punti vendita Go Sport nel 2011 ai 120 del 2014.
Di fatto tutte le marche di intimo che hanno linee sportive lo
sottolineano: i punti vendita ideali per queste collezioni sono i
negozi multimarca specializzati in intimo. È lì che le consumatrici
possono trovare personale femminile competente, una vera
consulenza e dei modelli creati da produttori di corsetteria e
non di abbigliamento sportivo. In più va ricordato che la coach
della corsa La Parisienne raccomanda alle aspiranti runner di
scegliere modelli di marche di intimo e non di sport.