Intimo più mare n° 199 - Marzo 2015

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focus on Ogni brand ha scelto la sua interpretazione specifica della linea sport una linea active o tecnica ma piuttosto di leisurewear”. E questi sono solo alcuni dei tantissimi esempi di collaborazione tra mondo dello sport e industria dell’abbigliamento. SPORT A COLORI Se i colori sono fondamentali per le collezioni sport che puntano più sulla moda e sul look, hanno comunque molta importanza (rappresentano circa il 20% delle vendite) anche per chi crea collezioni più tecniche, nonostante nella maggior parte dei casi bianco e nero siano le tinte dominanti. Anita ha notato una crescita importante della richiesta di modelli colorati, per questo ha inserito tra i continuativi alcuni modelli dai colori più nuovi e vivaci rispetto ai classici bianco e nero. Anche Freya ha moltiplicato la presenza del colore nelle linee sport, sia come dettaglio che all-over. Attualmente i modelli colorati rappresentano il 30% delle vendite nel segmento sport. Il restante 70% è monopolio dei basici nero e nudo (il bianco è considerato un colore difficile nello sport dal brand del gruppo Wacoal). Le collezioni Berlei hanno giocato all’inizio sui colori a contrasto, mentre la maggior parte dell’offerta (70%) si è sempre concentrata sul bianco e sul nero. Ma anche qui qualcosa sta cambiando con l’ingresso di colori vivaci e insoliti come rosso, corallo, malva, viola, nudo e perfino una stampa animalier. Anche Panache ha lo stesso tipo di approccio per quanto riguarda i colori, con la proposta di una diversa tonalità e una stampa moda a ogni stagione. UN’OTTIMA CARTA DA GIOCARE Dal punto di vista della distribuzione i produttori di underwear e le boutique specializzate con le collezioni sport possono avere un’ottima carta da giocare. Soprattutto la vendita dei reggiseni è ancora piuttosto complessa. Secondo i produttori di intimo che hanno linee sport, gli addetti alle vendite dei negozi specializzati in abbigliamento sportivo sono quasi sempre uomini. Questo mette a disagio la consumatrice che cerca un reggiseno o un outfit. Negli altri canali l’offerta è quasi inesistente e a chi vuole comprare questi prodotti finora non restava che Internet. Non a caso le vendite di intimo sportivo in questo canale rappresentano il 40% del totale per Berlei. Triumph ha fatto una partnership nel 2010 con la catena Go Sport in Francia passando così dalla presenza in 45 punti vendita Go Sport nel 2011 ai 120 del 2014. Di fatto tutte le marche di intimo che hanno linee sportive lo sottolineano: i punti vendita ideali per queste collezioni sono i negozi multimarca specializzati in intimo. È lì che le consumatrici possono trovare personale femminile competente, una vera consulenza e dei modelli creati da produttori di corsetteria e non di abbigliamento sportivo. In più va ricordato che la coach della corsa La Parisienne raccomanda alle aspiranti runner di scegliere modelli di marche di intimo e non di sport.
In questa pagina, una proposta Liu Jo Sport. Nella pagina a fianco da sinistra, due outfit La Fabbrica del Lino e una proposta Max Mara Bodywear.
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