Intimo più mare n° 203 - Marzo 2016

focus on
Brancacci
Intimamente
Uno e Una
Gagliardone
perfezione. Ha trasformato il corpo in un accessorio di moda
anche attraverso la sua decorazione. Lo ama e lo esibisce. È
un seduttore che mette in scena questo suo corpo-oggetto con
i selfie su Instagram, più che per sedurre gli altri, per sedurre
se stesso. Ha ovviamente il culto dell’immagine, la sua prima
di tutto: si mostra e si svela al pubblico come fosse sempre il
personaggio di un film. Lo show off è la sua modalità d’espressione
privilegiata.
Techno Élégant
Il Techno Élégant è l’esteta della performance. Un uomo guidato
dal successo che raggiunge grazie al suo personale carisma. Per
riuscire non utilizza sentieri battuti. Un uomo che vuole farsi notare
e lasciare un segno grazie al suo stile personale. L’efficienza è la
sua caratteristica distintiva: cerca di raggiungere gli obiettivi che si
prefigge sia nella vita professionale che in quella personale. Il suo
look si potrebbe definire geek chic, il suo gusto è per l’high-tech
e gli oggetti connessi, che gli permettono di essere un passo
più avanti degli altri. Un uomo cosmopolita che viaggia appena
può e si appropria dei codici e delle influenze raccolte
per mixarle secondo il proprio gusto di vero esteta che ama
il lusso, le cose belle e tutto ciò che si rapporta a un universo
premium e d’élite. Le sue scelte hanno un carattere unico.
IL PUNTO DI VISTA DEI PRODUTTORI
Scendendo direttamente sul campo abbiamo chiesto
ad alcuni produttori particolarmente rappresentativi
quali sono le performance del mercato dell’underwear
maschile, se gli uomini comprano da soli e cosa
preferiscono.
ALBERTO SCIATTI
(Piciemme/Ceceba Bodywear)
Per noi di Piciemme il mercato dell’intimo e pigiameria
maschile è una nuova esperienza ma ci
crediamo molto perché a differenza del comparto
femminile è un settore più stabile e fidelizzato. Tra l’altro
in questi ultimi anni in Italia questo mercato ha avuto
molte vicissitudini pertanto è in corso un riposizionamento
dell’offerta e si assiste alla crescita di piccole aziende specializzate
e all’inserimento di brand stranieri come Ceceba,
Tom Tailor e Götzburg che stiamo inserendo. La presenza
dell’intimo maschile nei punti vendita di lingerie femminile
Mirage Intimo
ha comunque subito una netta riduzione
e un riposizionamento nei punti vendita
specializzati nell’uomo. Restano
comunque ancora molto attive le
consolidate mercerie multispecializzate
che grazie all’intimo uomo si
sono focalizzate su prodotti di qualità
a discapito dei brand. Questi
due canali di distribuzione sono
quelli preferiti dal consumatore
maschile mentre sono in fase di
diminuzione i punti vendita di lingerie
femminile dove il processo
di acquisto è prevalentemente effettuato
dalla donna per gli uomini di casa. Altro
fenomeno non trascurabile sono le catene
di negozi che hanno ampliato da anni
la gamma dei prodotti maschili. Ma per
chi apprezza ancora i dettagli, la qualità
dei materiali, la grande scelta nelle
misure, non sono al momento un
punto di riferimento.
Boglietti