Intimo più mare n° 203 - Marzo 2016
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capsule&limited<br />
di Monica Lugli<br />
SPO<br />
Andrea Marchetti e Angela Gibellini, rispettivamente direttore commerciale-marketing e stilista di Intima Moda.<br />
VMA#1<br />
DA MARE A SERA<br />
Al via la nuova capsule che nasce da<br />
una costola di Verdissima: diciotto pezzi<br />
dalla forte personalità, nel segno del<br />
mix-and-match sport glam<br />
Si chiama VMA#1: le lettere sono l’abbreviazione<br />
di Verdissima, che è un po’<br />
la sua mamma, e di cui prende solo tre<br />
consonanti -come usa ora sui social-,<br />
seguite dall’hashtag -altro simbolo feticcio<br />
del popolo della rete- e dal numero 1, che<br />
sta ad indicare che è la prima collezione,<br />
quella del lancio.<br />
La capsule, ultima nata in casa Intima<br />
Moda, ha una connotazione giovane e<br />
grintosa, ma non bisogna lasciarsi trarre<br />
in inganno: non si tratta infatti di una collezione<br />
per teen agers, né di una proposta<br />
dal prezzo concorrenziale, anzi.<br />
VMA#1 si connota come una linea premium,<br />
ricca di contenuti stilistici e frutto<br />
di una precisa strategia distributiva. Nella<br />
sede di Intima Moda a Modena abbiamo<br />
incontrato Angela Gibellini, stilista, e Andrea<br />
Marchetti, responsabile commerciale e<br />
marketing dell’azienda: con loro abbiamo<br />
parlato della genesi, delle caratteristiche<br />
e della filosofia che sta alla base della<br />
nuova capsule.<br />
“VMA#1 è la prima di una serie di capsule<br />
ideate per movimentare le collezioni canoniche<br />
-spiega Angela Gibellini-. Si tratta di<br />
una piccola serie di capi per l’estate <strong>2016</strong>,<br />
tutti concepiti anche per un utilizzo al di<br />
là della spiaggia o della piscina: oltre ad<br />
alcuni modelli di bikini, ci sono un intero,<br />
numerose maxicanotte, due tank-top, una<br />
maxi T-shirt e un abito lungo. L’idea di fondo<br />
è legata al mondo dello sport rivisitato<br />
in un’ottica glam e mix-and-match. Ho<br />
pensato a diciotto capi con cui comporre<br />
diversi outfit, tutti diversi e coordinabili fra<br />
loro. L’appeal sporty, mutuato soprattutto<br />
dal basket e dal mondo scuba, si addolcisce<br />
nell’accostamento con elementi <strong>più</strong> romantici.<br />
Così le righe, i colori fluo, i macro numeri<br />
si accostano a motivi di rose, i luccicanti<br />
strass e le pietre dorate contrastano con i<br />
tessuti tecnici, la rete e le finiture gym. Un<br />
insieme di capi versatili, che cambiano stile<br />
a seconda degli accessori con cui vengono<br />
indossati; che hanno un DNA trasversale,<br />
per cui sono perfetti dal <strong>mare</strong> alla sera”.<br />
Uno sguardo da vicino ai capi ci fa capire<br />
come Angela abbia studiato a fondo i