Jaguar Magazine DESIGN – Italian
Im Mittelpunkt der Jaguar Magazine Ausgabe 01-2016 steht DESIGN: Das Themenspektrum reicht von einem formvollendeten Jaguar über innovative Architektur bis hin zu kunstvollen Produkten, die von der Natur inspiriert wurden.
Im Mittelpunkt der Jaguar Magazine Ausgabe 01-2016 steht DESIGN: Das Themenspektrum reicht von einem formvollendeten Jaguar über innovative Architektur bis hin zu kunstvollen Produkten, die von der Natur inspiriert wurden.
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<strong>DESIGN</strong><br />
Sin dall’inizio, prima che il marchio<br />
si trasformasse nel Giaguaro, il<br />
co-fondatore William Lyons ebbe<br />
un ottimo intuito per il buon<br />
design, il marketing e le vendite. Come<br />
riporta Nigel Thorley nel suo libro “Marketing<br />
the Marque”, Lyons era appassionato<br />
del movimento Art Déco divenuto popolare<br />
negli anni Venti e all’inizio degli anni<br />
Trenta e ciò si rispecchia chiaramente nelle<br />
prime campagne pubblicitarie dell’allora<br />
SS Cars, acronimo di Standard Swallow,<br />
Swallow Special e poi Swallow Sports. In<br />
realtà, le campagne pubblicitarie <strong>Jaguar</strong><br />
esulano dal mero scopo di volersi affermare<br />
come modello di settore e come<br />
marchio. Come riporta Nick Hull nel suo<br />
libro “<strong>Jaguar</strong> Design: A Story of Style” (che<br />
verrà presentato separatamente in questo<br />
numero a pag. 10), Lyons era molto legato a<br />
Bill e Bob Bett, direttori dell’agenzia<br />
pubblicitaria Nelson Advertising, che<br />
proposero il nome “<strong>Jaguar</strong>” per l’azienda.<br />
Lyons era infatti preoccupato che<br />
l’acronimo SS venisse associato negativamente<br />
all’organizzazione paramilitare<br />
tedesca già prima dello scoppio della<br />
seconda guerra mondiale. All’inizio scese<br />
ad un compromesso, battezzando il suo<br />
modello del 1935 “SS <strong>Jaguar</strong>”; nel 1945 il<br />
solo marchio <strong>Jaguar</strong> comparve come nuova<br />
ragione sociale. E il resto, come si dice, ha<br />
fatto storia...<br />
1936<br />
1961<br />
WILLIAM LYONS È STATO INFLUEN-<br />
ZATO DALL’ART DÉCO, COME SI PUÒ<br />
CHIARAMENTE OSSERVARE NELLE<br />
PRIME CAMPAGNE PUBBLICITARIE<br />
ARTE DA COPERTINA Il co-fondatore William Lyons coltivò ottimi rapporti con i<br />
mezzi di informazione e fece pubblicare periodicamente le sue campagne pubblicitarie<br />
sulla copertina della rivista britannica di automobilismo “The Autocar”,<br />
come la SS <strong>Jaguar</strong> su un numero del 1936 (a sinistra). “Grace, space, pace”: grazia,<br />
spa ziosità e velocità fu un famoso slogan utilizzato per diversi decenni, come in<br />
questo esempio del 1961 che presenta in ordine dall’alto al basso la MK2, la MK10 e<br />
la E-Type. A destra: questa pubblicità comparsa in America nel 1970 per la E-Type<br />
richiama il legame del suo marchio con il giaguaro.<br />
52 j SPECIALE <strong>DESIGN</strong>
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