Falkensteiner Hotel & sPa Bad leonFelden - Michaeler & Partner
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TEmA<br />
40<br />
Il turismo incontra la rete –<br />
Successo in internet<br />
Un’opportunità per il turismo attraverso social media, Web 2.0 e simili<br />
In campo alberghiero la presenza su internet<br />
è ormai un must. Le piattaforme di<br />
social media, il web marketing, i portali<br />
di valutazione dei servizi alberghieri e diverse<br />
altre forme di marketing in rete sono diventati<br />
strumenti comunicativi irrinunciabili per il successo<br />
duraturo delle imprese alberghiere.<br />
Portali di ricerca e<br />
prenotazione<br />
Nel corso degli ultimi anni il settore turistico<br />
in rete si è enormemente sviluppato. I tradizionali<br />
canali utilizzati per le prenotazioni stanno<br />
perdendo significato, mentre le prenotazioni<br />
turistiche in internet sono in crescita. Non è<br />
più possibile immaginare l’attività alberghiera<br />
senza i portali di ricerca e prenotazione, i<br />
portali di valutazione, la posta elettronica e<br />
simili. Durante il 2008 www.tiscover.com ha<br />
registrato complessivamente il 15 % di prenotazioni<br />
in più rispetto all’anno precedente.<br />
Secondo i dati di un’indagine della Verband<br />
Internet Reisevertrieb (associazione tedesca<br />
degli operatori turistici in internet) nel 2008<br />
circa il 58,2 % delle persone ha prenotato viaggi<br />
e vacanze su internet. Secondo uno studio<br />
recente dell’Associazione degli Albergatori<br />
Austriaci, ormai l’85,6 % dei turisti sceglie<br />
le proprie mete attraverso motori di ricerca<br />
come Google. E questa tendenza continuerà a<br />
rafforzarsi anche nel 2009. In rete i potenziali<br />
di Mag. (FH) Vala Sadeghi | <strong>Michaeler</strong> & <strong>Partner</strong><br />
vacanzieri reperiscono informazioni precise<br />
e dettagliate, mentre nelle varie community<br />
virtuali, come ad esempio www.holidaycheck.<br />
at, hanno l’opportunità di scambiare le proprie<br />
impressioni ed esperienze di viaggio,<br />
informazioni sulle mete e così via. Inoltre,<br />
i numerosi interessati al settore benessere<br />
possono consultare piattaforme internet specifiche<br />
per il turismo termale locale ed estero,<br />
come su www.thermencheck.com.<br />
Presentarsi in rete<br />
Un sapiente utilizzo degli strumenti della rete<br />
offre a località turistiche, strutture alberghiere<br />
e operatori turistici anche un altro potenziale<br />
enorme, ossia la possibilità di presentarsi in<br />
rete in modo convincente senza gravare troppo<br />
sul bilancio della propria attività.<br />
Tuttavia, nella realtà tutte queste opportunità<br />
sono poco sfruttate e questo per vari motivi.<br />
Molti albergatori non hanno il tempo di tenersi<br />
costantemente aggiornati in materia di web<br />
marketing. Molte piccole e medie strutture<br />
turistico-ricettive in Austria non dispongono<br />
nemmeno di un proprio accesso alla rete.<br />
Gli operatori non possono però lamentarsi di<br />
una scarsa offerta di consulenza in proposito:<br />
l’agenzia www.ncm.at che si occupa di turismo<br />
e rete offre aiuto e consulenze agli albergatori<br />
interessati. E nel blog www.TourismusBesprechungsRaum.at<br />
si possono trovare informa-