Falkensteiner Hotel & sPa Bad leonFelden - Michaeler & Partner
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zioni relative al web marketing, espresse in<br />
forma semplice e facilmente comprensibile a<br />
tutti. In concreto, tutte le aziende del settore<br />
dovrebbero porsi l’obiettivo di utilizzare gli<br />
strumenti della rete per trasformare i visitatori<br />
della rete in futuri ospiti. Le community<br />
online come Facebook e MySpace offrono<br />
opportunità di autopromozione per le aziende<br />
del campo turistico e i potenziali ospiti hanno<br />
modo di comunicare scambiandosi pareri e<br />
informazioni. Inoltre, la piattaforma video<br />
YouTube consente agli enti del turismo, a<br />
località turistiche e alberghi, di pubblicare<br />
filmati pubblicitari. Anche i link a commenti<br />
positivi sui portali di valutazione aiutano<br />
nella scelta online.<br />
ibooking<br />
Con iBooking è stata anche introdotta una<br />
nuova generazione di motori di prenotazione.<br />
Grazie a iBooking è possibile, tra l’altro,<br />
pubblicare l’offerta turistica della propria<br />
azienda su interessanti portali di prenotazione.<br />
Il cliente potrà poi prenotare online le offerte<br />
aggiornate direttamente dalla homepage<br />
interna dell’azienda.<br />
Le aziende del settore turistico sono presenti<br />
in numerosi portali di prenotazione<br />
alberghiera, come www.hotel.de, www.hrs.<br />
com o www.e-booking.com, ma generalmente<br />
non adottano una strategia efficace di web<br />
marketing. Un’azienda può ottenere un buon<br />
successo in rete attraverso un posizionamento<br />
ottimale nei motori di ricerca, strumento di<br />
marketing misto che sta diventando sempre<br />
più irrinunciabile. Per questo, periodicamente,<br />
un’azienda dovrebbe chiedersi come fare per<br />
comparire ai primi posti tra i risultati delle<br />
ricerche di Google. Nella pratica, i sistemi di<br />
gestione dei contenuti del web (CMS) offrono<br />
la possibilità di utilizzare e curare facilmente<br />
i siti web aziendali.<br />
In tutto esistono circa 500 piattaforme turistiche,<br />
tra cui numerosi portali di prenotazioni<br />
alberghiere, portali di valutazione e community<br />
online. Attraverso Twitter, Facebook e simili è<br />
facile illustrare ai potenziali clienti il proprio<br />
albergo o una regione turistica. Per finire,<br />
ricordiamo che il sistema di prenotazione<br />
online nasconde anche delle zone d’ombra.<br />
Sono rari i casi in cui le informazioni fornite<br />
su una struttura alberghiera sono realmente<br />
sufficienti e ciò implica la necessità di ulteriori<br />
ricerche. Allo stesso modo, il social<br />
mediamarketing è una dimensione ancora<br />
in via di costituzione e nessuno oggi può<br />
realmente valutare cosa e quanto Facebook<br />
& co. siano in grado di portare in futuro. Una<br />
cosa è però certa: l’utilizzo dei nuovi mezzi di<br />
comunicazione offre già ora alle aziende del<br />
settore numerose opportunità per il turismo<br />
nazionale e internazionale.<br />
foto: shutterstock.com<br />
Autore:<br />
Mag. (FH) Vala Sadeghi é da quattro anni<br />
Senior Consultant di <strong>Michaeler</strong> & <strong>Partner</strong><br />
a Vienna e gestisce dal 2010 l’ufficio a<br />
Vienna.<br />
www.michaeler-partner.com<br />
<strong>Hotel</strong>bau Journal 01/2010 41