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GULLIVER<br />
che l’operazione Salvaspesa<br />
sarebbe stata accolta con grande<br />
favore dai nostri consumatori, ma<br />
«Sapevamo<br />
non immaginavamo che suscitasse<br />
così tanto interesse”, racconta Matteo Omassi,<br />
direttore del punto vendita dei Supermercati<br />
<strong>Gulli</strong>ver di Casteggio. E proprio nel negozio della<br />
cittadina nel cuore dell’Oltrepò Pavese, la redazione<br />
di <strong>Gulli</strong> ha fatto un primo sopralluogo a<br />
pochi giorni dalla partenza della nuova iniziativa.<br />
«L’obiettivo era quello di offrire ai nostri clienti<br />
una sorta di paniere di prodotti composto da<br />
beni di uso quotidiano, quelli che per intenderci<br />
tutti mettono nel carrello durante la spesa quotidiana,<br />
un insieme di prodotti eterogeneo la cui<br />
caratteristica di base fosse la presenza di sconti<br />
rilevanti e molto convenienti in assoluto», ha<br />
proseguito Omassi. “Dai primi dati che abbiamo<br />
raccolto su tutti i negozi della catena, possiamo<br />
dire di aver raggiunto il nostro obiettivo. Tra l’altro<br />
il paniere per come lo abbiamo ideato è in continua<br />
evoluzione con l’arrivo di prodotti diversi,<br />
quindi riusciremo ad essere sempre più efficaci<br />
soprattutto nei confronti delle famiglie, messe<br />
a dura prova dalla crisi», ha detto il direttore di<br />
Casteggio.<br />
Le referenze che rientrano nell’operazione sono<br />
davvero numerose, tanto che non c’è una<br />
corsia del punto vendita orfana di un cartellino<br />
Salvaspesa. E proprio i cartellini segnaprezzo<br />
di colore arancione<br />
ci hanno guidato in<br />
questa vera e propria<br />
caccia al tesoro lungo<br />
tutte le corsie del supermercato.<br />
Non solo<br />
si differenziano da tutti<br />
gli altri a prima vista,<br />
ma il colore è lo stesso<br />
che identifica graficamente<br />
la campagna<br />
sui manifesti e sui poster.<br />
«Sui cartellini – ci<br />
r i c orda Omassi – o l t r e<br />
al prezzo attuale del<br />
prodotto che rientra<br />
nel paniere Salvaspesa,<br />
viene riportato anche il<br />
prezzo vecchio, quello<br />
praticato prima del lancio dell’operazione, in<br />
modo che ci si possa rendere immediatamente<br />
conto dei vantaggi della nuova campagna».<br />
GULLI SI È FATTO IN TRE<br />
Per avere un quadro preciso dell’efficacia del<br />
Salvaspesa, la redazione di <strong>Gulli</strong> si è fatta letteralmente<br />
in tre. Ovvero abbiamo simulato il<br />
comportamento di tre nuclei familiari differenti,<br />
tutti alle prese ovviamente con la spesa.<br />
Abbiamo pensato alla classica famiglia di quattro<br />
persone, mamma, papà e due pargoli, il primo<br />
in età scolare, il secondo di circa un anno, così<br />
come alla coppia di pensionati, composta da<br />
persone entrate da tempo negli “anta”, spesso<br />
alle prese con pensioni che non bastano mai a<br />
coprire le esigenze primarie. Infine abbiamo inserito<br />
i single, una categoria quest’ultima in forte<br />
aumento in Italia, composta da individui che per<br />
scelta o per necessità vivono una vita solitaria.<br />
Secondo i dati Istat aggiornati al 2016 i nuclei<br />
familiari unipersonali sono infatti aumentati in<br />
un decennio dal 21,1 per cento al 31,1 per cento.<br />
Praticamente una famiglia su tre è composta da<br />
un solo individuo.<br />
A CIASCUNO IL SUO… CARRELLO<br />
Carrelli alla mano abbiamo fatto provviste ipotizzando<br />
di coprire un mese circa almeno con<br />
quelle indispensabili, dividendo sostanzialmente<br />
Il detergente per pavimenti<br />
e il latte , due prodotti ot ti che<br />
non<br />
possono sono<br />
mancare in dispensa.<br />
sa.<br />
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