Intimo più mare n° 222 | Febbraio 2021

focus
PEROFIL
Street Home
In questa fase la sanificazione ha avuto un ruolo
decisivo nel respiro diffuso che ha puntato
all’igiene, alla salute, all’obbligo di filtrare e
rigenerare. La tendenza in futuro non si limiterà
a questo: lavorerà in direzione delle nuove
qualità garantendo aria fresca e stimoli nuovi,
un attraversamento del tempo e degli spazi più
misurato, un vissuto dei luoghi più riflessivo
e gratificante, con una tendenza al lusso più
orientato alla sostanza che allo status. Materiali
che respirano come il legno insieme alla ricerca
del comfort naturale, salutismo alimentare senza
diete violente o stressanti, creatività purificatrice
combinata ai riti del lavaggio e della rigenerazione.
Il corpo e il suo equilibrio suggeriscono mille
possibili forme di interventi industriali e artigianali,
tecnologici o manuali. Il mondo ripartirà da qui.
UpRight Good
La resistenza in quarantena ci ha costretto a un
esercizio di disciplina collettiva che implica una
postura non consueta nel mondo odierno: la
schiena dritta. Non è un semplice riferimento a
valori generici di rispetto e responsabilità, ma
a un sentire individuale e collettivo che impatta
sui comportamenti quotidiani, sulle conseguenze
immediate delle nostre azioni, che il contagio ci
ha insegnato a considerare sotto una nuova luce.
È una dimensione in cui tornano (dopo decenni)
a essere istruttivi il buono e il cattivo esempio:
l’infermiera che si prodiga o il manager che non
rispetta la quarantena.
“Non è un’attitudine bonaria ma un Essere
per Bene che impareremo a valutare e che la
generazione Zeta sembra aver acquisito ben prima
dei Millennials, che sono rimasti spesso intrappolati
dal loro narcisismo di ritorno - spiega Morace -
La tendenza Upright Good corrisponde allora al
tema dell’Etica Aumentata, richiesta e apprezzata
dai ConsumAutori in tutti i campi e può essere
sviluppato in tutti i settori”.
Combattere lo spreco o l’ubriachezza, sviluppare
modelli collaborativi coinvolgendo associazioni
e fondazioni, lavorare sul riconoscimento di valori
comuni nel proprio mondo di riferimento o nella
propria comunità di clienti e consumatori: questa
è la sfida che la tendenza indica, con un’avvertenza
alla sistematicità che significa perseveranza
(l’episodicità è bandita, come gli eventi) e pensiero
sistemico.
L’Etica Aumentata non si limita quindi alla
diffusione di una morale imposta dall’alto e di
nuove regole da seguire, ma interpreta il bisogno
più profondo dell’umanità: riconoscersi in un
set comune di valori, rispettosi e rispettabili. La
possibilità di boomerang in questa dimensione è
elevatissima, come hanno dimostrato gli attacchi
furibondi a Zuckenberg quando ha provato
a frequentare questa area di sensibilità. Un
personaggio credibile come la Rowling ha invece
potuto lanciare con successo la sua iniziativa
benefico-culturale.