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etail world<br />
INTIMO<br />
ANNAMARIA<br />
UNO SGUARDO<br />
SU MILANO<br />
Anna Iorio lavorava nel<br />
settore dei trasporti<br />
e della logistica, ma<br />
aveva da sempre la passione<br />
er le ale el deide<br />
di acquistare una merceria<br />
vecchio stile, trasformandola<br />
prima in un paradiso delle<br />
calze e, successivamente, della<br />
corsetteria e della lingerie:<br />
<strong>Intimo</strong> Annamaria, in viale<br />
Sabottino a Milano, proprio<br />
dietro alle mura spagnole che<br />
ospitano le famose terme.<br />
"Negli anni '90 non mi capacitavo<br />
del fatto che le donne fossero<br />
costrette ad acquistare reggiseni<br />
con coppa profonda, ma con<br />
un giro busto che stringeva:<br />
bisognava coniugare la<br />
modellistica con il comfort e lo<br />
stile. Sono andata quindi a Parigi<br />
e ho trovato quello che cercavo,<br />
reggiseni in pizzo perfetti,<br />
sia in termini di vestibilità<br />
che di estetica. Da allora mi<br />
sono specializzata in coppe<br />
differenziate."<br />
Annamaria <strong>Intimo</strong> non è un<br />
negozio classico, sfoggia un<br />
gusto molto particolare, fra il<br />
francese e l'inglese, con scaffali<br />
di legno e la corsetteria in<br />
scatole blu, mentre sul soppalco<br />
si trovano tutte le calze.<br />
Fra i marchi presenti in negozio,<br />
ubade, bra, ise arel,<br />
ione rle, arolaine,<br />
Calida, Selmark e Girardi.<br />
A luglio, dopo il primo lockdown,<br />
Initmo Annamaria ha lavorato<br />
abbastanza bene con i costumi<br />
da bagno, a settembre c'è<br />
stato poco movimento, mentre<br />
a ottobre c'era stato del<br />
movimento.<br />
Attualmente, la boutique si trova<br />
in zona rossa. Abbiamo chiesto<br />
alla titolare cosa comporta<br />
questo per la sua attività:<br />
"L'afflusso da quando siamo in<br />
zona rossa è molto basso, anche<br />
perché secondo me la gente<br />
non ha capito chi è aperto e chi<br />
no. Ma direi che le persone non<br />
hanno paura a entrare nei negozi<br />
piccoli come i miei, ci sono tutti<br />
gli accorgimenti del caso e la<br />
gente lo capisce e lo apprezza.<br />
Purtroppo, possiamo far entrare<br />
due persone alla volta, e quindi<br />
abbiamo dei momenti in cui non<br />
entra nessuno per poi, magari<br />
negli orari di punta, avere delle<br />
persone che aspettano fuori.<br />
Il rischio è che alcuni di loro<br />
vada via, anche perché comincia<br />
a fare freddo. La speranza è<br />
che le persone, una volta che<br />
hanno deciso di uscire, siano <strong>più</strong><br />
motivate ad acquistare".<br />
Purtroppo, al momento prevale<br />
un certo pessimismo e una<br />
posizione critica verso l'operato<br />
delle autorità:<br />
"Il governo non ci viene incontro<br />
su niente, ma ci chiede tanto, sono<br />
delusa", conclude Anna Iorio.<br />
INTIMO ANNAMARIA<br />
v.le Sabotino, 38 - 20135 Milano<br />
intimo.annamaria@gmail.com<br />
www.instagram.com/<br />
intimoannamaria<br />
<strong>Intimo</strong> Annamaria è anche<br />
vincitrice del concorso vetrine<br />
lanciato da Aubade<br />
per promuovere la capsule<br />
collection Encre de Chine, realizzata<br />
dal brand in collaborazione<br />
con l’artista cinese Hong<br />
Wai. Ad impreziosire la vetrina<br />
della boutique milanese, oggetti<br />
che evocano le atmosfere<br />
della tradizione cinese, come<br />
un’antica teiera, un vassoio e<br />
alcune bustine di te e, sullo<br />
sfondo, i cartelli vetrina forniti<br />
dalla maison francese.<br />
L’allestimento, apprezzatissimo<br />
dalla clientela, è rimasto visibile<br />
dal 20 al 27 ottobre.
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