Intimo più mare n° 222 | Febbraio 2021

sguardi sul futuro
ELENA DE LA LLAVE
YSABEL MORA
Partendo dalla lettera di Giorgio Armani al
mondo della moda che indica sicuramente
un percorso, cosa pensa succederà nel
nostro settore nel prossimo futuro?
Ci attende un periodo di contrazione nel mondo
della moda in generale, anche se credo che la
lingerie e l'abbigliamento intimo ne risentiranno
meno. I due segmenti del settore vanno intesi
come i beni di prima necessità, quindi il calo
della domanda sarà senz'altro minore. E i dati
economici lo confermano.
Nel caso dei costumi da bagno, invece, dove
la rotazione è minore e comunque legata
prevalentemente alla stagione estiva, rimarranno
in primo piano quei modelli dove il rapporto
qualità-prezzo è migliore e più allineato alla
domanda.
Come si modificheranno i consumi?
La ricerca del comfort, in un ampio spettro, sarà
costante. La vecchia idea che per essere bella
sia necessario soffrire, sarà relegata in secondo
piano, perché è stato dimostrato che la comodità
può tranquillamente accompagnarsi al contenuto
moda e alla tendenza. I modelli di consumo
domestico si consolideranno.
Cambierà il concetto di stagione?
Nel breve periodo non cambierà molto e
continueremo con collezioni differenziate per
stagione, ma è un elemento che alla lunga
guadagnerà spazio ed è strettamente legato
anche al cambiamento climatico che porterà
sempre più a un'omologazione tra le stagioni. Le
due stagioni canoniche delle collezioni saranno a
grandi linee mantenute, ma sempre più integrate
da modelli continuativi o dal design senza
tempo, non strettamente legato alla stagione.
Le collezioni saranno meno numerose e più
ridotte?
Molte aziende stanno già cercando di ridurre la
loro offerta, ma questo approccio le costringe
a scommettere su determinati segmenti o
tendenze. Cercare di soddisfare una tipologia di
gusti ed esigenze sempre più ampia, non porta a
ridurre le collezioni, ma piuttosto il loro volume.
Il made in Italy o in Europe torneranno ad avere
importanza?
In termini generali, tutto il prodotto locale e
di prossimità avrà un valore aggiunto per il
consumatore, che presenterà il desiderio di
supportare la produzione nazionale.
Il negozio fisico che ruolo avrà?
Il negozio fisico da sempre rafforza la brand
experience. Mantiene un ruolo fondamentale
di consulenza e guida nell'acquisto, sebbene la
transazione possa essere poi effettuata anche
online.
Ysabel Mora - tel. +34 962243217
www.ysabelmora.com