ESTETICA Magazine ITALIA (2/2021)

Colour
Time
Colour
Brand Identity
Comunicare nel modo giusto l’immagine dell’aziendasalone
è decisivo per improntare una efficace strategia di
marketing. E i colori possono essere degli alleati preziosi...
Scegliere il colore per il proprio brand - dal logo alle mille declinazioni possibili, tra cui siti e social -
è determinante per l’identità strategica dello stesso. I colori hanno infatti un impatto molto importante
sullo stato emotivo e psichico delle persone e sulle loro scelte in fatto di acquisto e consumo...
Estetica: Come si sceglie il colore giusto per un brand?
Samya Ilaria Di Donato: La Color Brand Identity di un prodotto, di un servizio o di un’azienda
rappresenta l’essenza colorimetrica e i valori che si vogliono trasmettere. “Il colore è un mezzo per
esercitare un influsso diretto sull’anima” diceva Kandinskij, in realtà si tratta di scienza e biologia.
Ogni colore ha infatti un impatto sul nostro corpo a livello neurologico e a livello di reazioni corporee,
anche ormonali: per questo si stanno facendo negli ultimi anni moltissime ricerche sui colori e
sull’impatto che hanno sul campo visivo.
Alcune strategie di marketing affermano che ogni brand ha un colore più adatto: ne esiste uno vincente
per la coiffure?
Esistono colori universalmente riconosciuti che nell’immediato vengono associati ad alcuni argomenti:
come packaging color cartone per i prodotti green, oppure verde per la compatibilità ambientale. Esistono
poi colori di tendenza che vengono lanciati ogni anno ed esistono anche colori vincenti per alcuni
settori. In particolare, dagli ultimi studi nel settore haircare due sono le grandi correnti di pensiero:
1) Packaging bianco con pochi accenni di colore e nero con colori fluo: in questo caso si punta agli
argomenti di estrema professionalità.
2) Colori inusuali: nel 2021 aziende di settore hanno fatto lanci con colori insoliti come
verde acqua e rosa shocking, in questo caso si tratta di un posizionamento distintivo per giocare
su colori meno frequenti.
Concretamente, come possono gli acconciatori usare i colori per definire il loro salone?
Nella mia esperienza, viene in aiuto il metodo C.O.L.O.R.S. che consente nello scegliere correttamente