ESTETICA Magazine ITALIA (2/2021)

Haircare green:
focus sulla sostenibilità Glorianna Vaschetto
Da qualche anno anche il settore dell’haircare si è affacciato al mondo della sostenibilità ambientale con tantissime
iniziative: dalla raccolta fondi, alle battaglie per la salvaguardia di specie animali in via di estinzione, alla piantumazione
di intere aree boschive e la raccolta di rifiuti plastici, all’introduzione del concetto di riciclato-e-riciclabile
in riferimento a flaconi in plastica, vetro, cartone. L’industria cosmetica, d’altro canto, ha una forte responsabilità nei
confronti della Terra: si calcola sia responsabile degli oltre 73 milioni di ettari di foreste a rischio estinzione a causa di
un (ancora) eccessivo utilizzo di carta, così come dei 120 miliardi di packaging plastici creati annualmente, affinché
creme, sieri e maschere arrivino a noi. Ora però si è aperto un nuovo fronte: il risparmio idrico. Aspetto che coinvolge
da vicino anche gli acconciatori. Su questo fronte sta lavorando da tempo Agf88 Holding che si è proclamato Save
Water Ambassador, avendo eletto la riduzione del consumo d’acqua ad asset fondamentale della propria filosofia
aziendale. L’azienda è impegnata infatti dal 2018 in una campagna di sensibilizzazione, #Rinseresponsibly, un progetto
ambizioso che prevede, da un lato, una formazione ad hoc ai parrucchieri per ridurre l’impiego di acqua nella fase
di risciacquo dei capelli, dall’altro un impegno del team aziendale di Innovazione & Ricerca e Sviluppo nel realizzare
prodotti con formule “Time & Water Saving” pensate apposta per avere un consumo ridotto di acqua. Queste, unite
a un’attività di sensibilizzazione all’uso, possono portare a un risparmio di 15 milioni di litri d’acqua all’anno ogni 1000
professionisti coinvolti, ovvero il corrispettivo di 6 piscine olimpioniche.
IL RISPARMIO IDRICO DIVENTA PRIORITÀ
Tra i brand, Davines è da tempo impegnata per la sostenibilità e lo fa anche attraverso due recenti iniziative con
il progetto ‘Davines for Future’, attraverso i propri saloni e con la campagna “Still we are not there yet”, che invita
partner e consumatori a fare la propria parte per l’abbattimento delle emissioni di CO2 fornendo suggerimenti
pratici e incentivandoli a diventare parte attiva nel processo di cambiamento, grazie a semplici azioni quotidiane.
Un’altra azienda da sempre sensibile al tema dell’acqua è Aveda che nel mese della Terra (aprile) raccoglie fondi
per l’accesso all’acqua potabile per i Paesi più poveri della terra. Numerosissime le sue collaborazioni in tutto il
mondo con vari enti contro la povertà. Come l’operazione “Charity: Water” che vuole raccogliere almeno 5 milioni
di dollari entro il 2021 per portare acqua pulita e migliorare i servizi igienico-sanitari nei paesi in via di sviluppo.
Il progetto prevede la donazione di una parte degli incassi dei servizi colore nei saloni Aveda e delle sedute di
hairstyling presso l’Aveda Education Center di Milano, nel periodo previsto dall’iniziativa.
➜Ecco qualche esempio di prodotti ideati con il concetto di water saving a tutela dell’ambiente e della sostenibilità.
1•AVEDA_Composto al 94 per cento da ingredienti di derivazione naturale, lo shampoo solido vegan-friendly Shampure è ricco in olio di
Abissinia, per detergere delicatamente e fornire nutrimento leggero. Non ha packaging in plastica; il cartone esterno è 100% fibra riciclata
certificata FSC post-consumo. In questo modo si risparmiano 2 tonnellate di plastica che equivalgono a 180.000 bottiglie d'acqua. 2•FANOLA_
The Prep Cleanser è un detergente che rimuove impurità minerali e resine dallo stelo del capello, senza impoverire il mantello idrolipidico della
cute. Grazie alla formulazione No More e all’uso combinato di shampoo e maschera si ha un risparmio di acqua annuo di 1090 litri, pari a 14
bottiglie di acqua da 1,5 litri a settimana. 3•JEAN PAUL MYNÈ_La presenza di mais e riso assorbe il sebo in eccesso e contribuisce a mantenere
il capello sano e idratato: ecco lo shampoo secco Hug Enjoyable Dry Shampoo. Pochi minuti ed i capelli sono di nuovo ‘a posto’ senza l’utilizzo
di acqua. 4•WEDO_È un brand eco-etico che include prodotti naturali, vegani, cruelty free e 100 per cento riciclabili. In gamma anche Solid
Shampoo, detergente a ridotto utilizzo di acqua, della durata fino a 80 lavaggi. Grazie alla sua applicazione diretta in cute, deterge delicatamente
ma in profondità e si risciacqua facilmente. 5•ALTER EGO ITALY_La maschera intensiva Shewonder formulata con il 98% di ingredienti
di origine naturale permette di risparmiare fino a 460 litri di acqua all'anno per un utilizzo personale del prodotto di 3 volte a settimana, un
risparmio pari a 6 bottiglie di acqua da 1,5 litri a settimana. 6•KÉRASTASE_Fresh Affair è uno shampoo secco multi-beneficio che combatte
gli odori indesiderati e mantiene la piega più a lungo. È una soluzione facile e veloce che combatte i residui di sebo e di odore, senza appesantire
i capelli e senza usare l’acqua. 7•MALETTI_La poltrona lavaggio Eden con trattamento a vapore caldo consente al parrucchiere di ottenere in
un’unica seduta benefici di idratazione, purificazione da impurità e forfora, miglioramento del microcircolo con effetti anticaduta, benefici che
normalmente si raggiungono con l’applicazione di trattamenti effettuati in successione, con una conseguente ed immediata riduzione dell’acqua
utilizzata sia per i relativi lavaggi che per i risciacqui. 8•DAVINES_A single shampoo è il primo prodotto di cui vengono compensate le emissioni
relative all’intero ciclo di vita, esclusa solo la fase di uso. Gli ingredienti attivi utilizzati per realizzarlo sono di origine naturale, dalla provenienza
tracciabile al 100% e tutelano la biodiversità, la formula è biodegradabile al 98,2%, mentre il flacone è totalmente riciclabile.
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