Haircare green: focus sulla sostenibilità Glorianna Vaschetto Da qualche anno anche il settore dell’haircare si è affacciato al mondo della sostenibilità ambientale con tantissime iniziative: dalla raccolta fondi, alle battaglie per la salvaguardia di specie animali in via di estinzione, alla piantumazione di intere aree boschive e la raccolta di rifiuti plastici, all’introduzione del concetto di riciclato-e-riciclabile in riferimento a flaconi in plastica, vetro, cartone. L’industria cosmetica, d’altro canto, ha una forte responsabilità nei confronti della Terra: si calcola sia responsabile degli oltre 73 milioni di ettari di foreste a rischio estinzione a causa di un (ancora) eccessivo utilizzo di carta, così come dei 120 miliardi di packaging plastici creati annualmente, affinché creme, sieri e maschere arrivino a noi. Ora però si è aperto un nuovo fronte: il risparmio idrico. Aspetto che coinvolge da vicino anche gli acconciatori. Su questo fronte sta lavorando da tempo Agf88 Holding che si è proclamato Save Water Ambassador, avendo eletto la riduzione del consumo d’acqua ad asset fondamentale della propria filosofia aziendale. L’azienda è impegnata infatti dal 2018 in una campagna di sensibilizzazione, #Rinseresponsibly, un progetto ambizioso che prevede, da un lato, una formazione ad hoc ai parrucchieri per ridurre l’impiego di acqua nella fase di risciacquo dei capelli, dall’altro un impegno del team aziendale di Innovazione & Ricerca e Sviluppo nel realizzare prodotti con formule “Time & Water Saving” pensate apposta per avere un consumo ridotto di acqua. Queste, unite a un’attività di sensibilizzazione all’uso, possono portare a un risparmio di 15 milioni di litri d’acqua all’anno ogni 1000 professionisti coinvolti, ovvero il corrispettivo di 6 piscine olimpioniche. IL RISPARMIO IDRICO DIVENTA PRIORITÀ Tra i brand, Davines è da tempo impegnata per la sostenibilità e lo fa anche attraverso due recenti iniziative con il progetto ‘Davines for Future’, attraverso i propri saloni e con la campagna “Still we are not there yet”, che invita partner e consumatori a fare la propria parte per l’abbattimento delle emissioni di CO2 fornendo suggerimenti pratici e incentivandoli a diventare parte attiva nel processo di cambiamento, grazie a semplici azioni quotidiane. Un’altra azienda da sempre sensibile al tema dell’acqua è Aveda che nel mese della Terra (aprile) raccoglie fondi per l’accesso all’acqua potabile per i Paesi più poveri della terra. Numerosissime le sue collaborazioni in tutto il mondo con vari enti contro la povertà. Come l’operazione “Charity: Water” che vuole raccogliere almeno 5 milioni di dollari entro il <strong>2021</strong> per portare acqua pulita e migliorare i servizi igienico-sanitari nei paesi in via di sviluppo. Il progetto prevede la donazione di una parte degli incassi dei servizi colore nei saloni Aveda e delle sedute di hairstyling presso l’Aveda Education Center di Milano, nel periodo previsto dall’iniziativa. ➜Ecco qualche esempio di prodotti ideati con il concetto di water saving a tutela dell’ambiente e della sostenibilità. 1•AVEDA_Composto al 94 per cento da ingredienti di derivazione naturale, lo shampoo solido vegan-friendly Shampure è ricco in olio di Abissinia, per detergere delicatamente e fornire nutrimento leggero. Non ha packaging in plastica; il cartone esterno è 100% fibra riciclata certificata FSC post-consumo. In questo modo si risparmiano 2 tonnellate di plastica che equivalgono a 180.000 bottiglie d'acqua. 2•FANOLA_ The Prep Cleanser è un detergente che rimuove impurità minerali e resine dallo stelo del capello, senza impoverire il mantello idrolipidico della cute. Grazie alla formulazione No More e all’uso combinato di shampoo e maschera si ha un risparmio di acqua annuo di 1090 litri, pari a 14 bottiglie di acqua da 1,5 litri a settimana. 3•JEAN PAUL MYNÈ_La presenza di mais e riso assorbe il sebo in eccesso e contribuisce a mantenere il capello sano e idratato: ecco lo shampoo secco Hug Enjoyable Dry Shampoo. Pochi minuti ed i capelli sono di nuovo ‘a posto’ senza l’utilizzo di acqua. 4•WEDO_È un brand eco-etico che include prodotti naturali, vegani, cruelty free e 100 per cento riciclabili. In gamma anche Solid Shampoo, detergente a ridotto utilizzo di acqua, della durata fino a 80 lavaggi. Grazie alla sua applicazione diretta in cute, deterge delicatamente ma in profondità e si risciacqua facilmente. 5•ALTER EGO ITALY_La maschera intensiva Shewonder formulata con il 98% di ingredienti di origine naturale permette di risparmiare fino a 460 litri di acqua all'anno per un utilizzo personale del prodotto di 3 volte a settimana, un risparmio pari a 6 bottiglie di acqua da 1,5 litri a settimana. 6•KÉRASTASE_Fresh Affair è uno shampoo secco multi-beneficio che combatte gli odori indesiderati e mantiene la piega più a lungo. È una soluzione facile e veloce che combatte i residui di sebo e di odore, senza appesantire i capelli e senza usare l’acqua. 7•MALETTI_La poltrona lavaggio Eden con trattamento a vapore caldo consente al parrucchiere di ottenere in un’unica seduta benefici di idratazione, purificazione da impurità e forfora, miglioramento del microcircolo con effetti anticaduta, benefici che normalmente si raggiungono con l’applicazione di trattamenti effettuati in successione, con una conseguente ed immediata riduzione dell’acqua utilizzata sia per i relativi lavaggi che per i risciacqui. 8•DAVINES_A single shampoo è il primo prodotto di cui vengono compensate le emissioni relative all’intero ciclo di vita, esclusa solo la fase di uso. Gli ingredienti attivi utilizzati per realizzarlo sono di origine naturale, dalla provenienza tracciabile al 100% e tutelano la biodiversità, la formula è biodegradabile al 98,2%, mentre il flacone è totalmente riciclabile. 112 products
7 6 8 Fare scelte sostenibili è possibile grazie alla sensibilità delle aziende 3 5 1 2 4