ESTETICA Magazine ITALIA (2/2021)

Seguitissimi sui social,
i green influencer
propongono idee
e soluzioni pratiche
per affrontare tutti
gli aspetti della vita
quotidiana.
durante il lockdown: quasi come se l’emergenza della pandemia avesse accresciuto la sensibilità collettiva nei confronti
dell’altrettanto drammatica emergenza ambientale. Lo confermano i dati di una ricerca presentata recentemente da
SEC Newgate secondo cui in Italia, sui social network, i contenuti con almeno un hashtag sul tema della sostenibilità
hanno raggiunto nel 2020 il 40% in più rispetto all’anno precedente. Per le nuove star della comunicazione eco-friendly
nel 2019 è stata creata anche una “Top Italian Green Influencer”, a cura della testata GreenStyle, basata su una mappatura
dei cinquanta profili più interessanti suddivisi in quattro categorie di riferimento: circular economy, mobilità sostenibile,
cibo sostenibile e lifestyle. Accanto a nomi già noti come Alessandro Gassman, “Top Italian Green Influencer dell’Anno”,
l’iniziativa ha portato alla ribalta alcuni tra i profili più seguiti, a cominciare da Camilla Mendini alias Carotilla (oltre
60.000 follower su Instagram) tra i primi ad occuparsi di slow fashion, che ha anche creato una sua linea moda, “Amorilla”
interamente realizzata con fibre naturali. Blogger, giornalista, papà e molto altro: così si autodefinisce Luca Talotta,
premiato come Top Green Influencer riguardo alla mobilità sostenibile. L’eco-cucina è invece il tema preferito di Lisa
Casali, testimonial del Wwf per l’alimentazione a basso impatto ambientale, mentre Giulia Tibaldi e Giordano Garosio,
ovvero Giuli&Giordi, raccontano per immagini il loro stile di vita semplice e creativo il più possibile a contatto con la
natura. Da testimoni di un nuovo lifestyle a testimonial di brand che adottano policy green oriented: un’ opportunità
che alcuni green influencer hanno già colto e che altri vorrebbero sperimentare, ben consapevoli però di quanto sia
importante non fidarsi delle apparenze. Smascherare il “greenwashing” - la comunicazione ingannevole sotto il profilo
ambientale adottata da alcune imprese per aumentare i loro profitti - non sempre è facile, ma è un altro irrinunciabile
obiettivo per questi paladini social della sostenibilità. Una sfida che, come tutte quelle legate alla salvezza del nostro
pianeta, non può più aspettare.