ALLURE Magazine (3-2021)
Fondata nel 1978, Allure è il trade magazine di riferimento dei comparti bellezza/profumeria/cosmesi. Il suo attuale obiettivo: avvicinare sempre di più industria e profumeria, diventando così uno strumento indispensabile per tutti gli operatori del settore. Prestigiose firme del mondo della bellezza garantiscono ad Allure contenuti esclusivi, incisivi, di sicuro impatto.
Fondata nel 1978, Allure è il trade magazine di riferimento dei comparti bellezza/profumeria/cosmesi. Il suo attuale obiettivo: avvicinare sempre di più industria e profumeria, diventando così uno strumento indispensabile per tutti gli operatori del settore. Prestigiose firme del mondo della bellezza garantiscono ad Allure contenuti esclusivi, incisivi, di sicuro impatto.
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022<br />
SOCIAL<br />
un canale storico come YouTube. Il<br />
CMO di Buzzoole, Vincenzo Cosenza,<br />
ha dichiarato: “I brand iniziano<br />
a coinvolgere sempre più i<br />
giovani creator della GenZ che<br />
amano utilizzare i prodotti beauty<br />
per esprimere la propria personalità<br />
giocando e trasformandosi”.<br />
Su TikTok, infatti, il tema viene<br />
trattato con un tono di voce più<br />
ironico e divertente. Tutti i contenuti<br />
puntano all’entertainment e<br />
alla creatività. I make-up sono<br />
spesso stravaganti ed esagerati.<br />
YouTube, invece, è il social che<br />
richiede una maggiore perizia tecnica.<br />
Il formato video permette di<br />
creare contenuti come review e tutorial<br />
molto dettagliati che possono<br />
durare fino a 30 min. I beauty<br />
youtuber sono esperti che si tengono<br />
aggiornati sulle novità, infatti<br />
gran parte dei contenuti consiste in<br />
consigli per orientare l’acquisto,<br />
confronti fra prodotti o consulenza<br />
di beauty decluttering, ovvero<br />
come fare pulizia fra le varie referenze<br />
che non si usano più.<br />
Le tematiche in trend<br />
Ossevando la tipologia di contenuti,<br />
il report di Buzzoole fa notare<br />
che durante il lockdown le chiusure<br />
di parrucchieri e centri estetici<br />
hanno spinto a condividere sui social<br />
più contenuti beauty. Le tematiche<br />
più affrontate in questo caso<br />
sono state diversity e sostenibilità<br />
applicate a skincare e haircare. Queste<br />
tipologie di contenuti si sono<br />
dimostrate trasversali a tutti i canali.<br />
L’interesse crescente per la sostenibilità<br />
ha portato alla creazione di<br />
contenuti “do it yourself” per la realizzazione<br />
a casa di prodotti naturali,<br />
come maschere per il viso e<br />
scrub per il corpo, utilizzando ingredienti<br />
facilmente reperibili in<br />
Brand più attivi in influencer marketing nel 2020<br />
500<br />
450<br />
400<br />
350<br />
300<br />
250<br />
200<br />
150<br />
100<br />
50<br />
0<br />
Estée<br />
Lauder<br />
Fonte: Buzzoole (White Paper Trasparenza 2020)<br />
Maybelline Avon Ghd Chanel Bottega<br />
Verde<br />
dispensa. Su IG, YouTube e TikTok<br />
grande successo per i tutorial beauty,<br />
con video step by step per la creazione<br />
di make-up, nail art e tinte per<br />
capelli. In particolare, per la cosmesi<br />
sono emersi due trend opposti:<br />
trucchi naturali da un lato e dall’altro<br />
make-up appariscenti in stile<br />
Euphoria, la serie tv Netflix che<br />
ha avuto un grandissimo successo<br />
anche perché beauty trendsetter.<br />
La maggiore attenzione per lo skincare<br />
ha portato, inoltre, a condividere<br />
le proprie routine, consigliando<br />
principalmente prodotti coreani<br />
e creme per combattere il “maskne”<br />
causato dalla mascherina.<br />
50 sfumature di beauty<br />
influencer<br />
I beauty creator italiani si trovano<br />
per il 68% nella fascia dei Novice e<br />
dei Micro (dai 10.000 ai 30.000<br />
follower). Complessivamente la loro<br />
Shiseido Braun Dior Abiby<br />
Influencer marketing
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