ALLURE Magazine (3-2021)

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010 OPINIONIST Numeri che spiegano dalla parte delle aziende Come spesso accade, pochi numeri spiegano importanti fenomeni. Anche per il comparto cosmetico la componente numerica aiuta a raccontare una situazione attuale che parte dall’evoluzione dei consumi nel periodo post pandemico per arrivare alla reazione, sia dei canali che delle strategie d’impresa, nel momento di consolidamento della nuova normalità. Il 66% spiega la percentuale dei consumatori che nel periodo della pandemia e nella successiva ripresa ha modificato le abitudini d’acquisto esprimendo una radicale trasformazione che ormai risulta irreversibile. L’88% rappresenta invece la percentuale dei consumatori che non ha ancora individuato una stabile abitudine d’acquisto. Sono i risultati di un’ampia ricerca di Nielsen che il centro studi di Cosmetica Italia ha proposto nel corso dell’ultimo webinar estivo. Numeri che raccontano il radicale cambiamento che impatta sull’intera filiera cosmetica, producendo effetti anche nel canale selettivo. È possibile individuare, pur in un momento di grande difficoltà nel recupero dell’identità del canale, delle evidenti opportunità cui si sono già dedicate alcune imprese. Sono infatti numerosi i casi che mostrano importanti strategie sia di ingaggio dei consumatori sia di proposta alternativa all’avanzata dell’online. I più recenti trend elaborati dal centro studi proiettano per la fine del <strong>2021</strong> uno scenario ottimistico che supera i 10 punti percentuali, per un valore che supera i 1600 milioni di euro, nelle vendite di cosmetici GIAN ANDREA POSITANO Direttore del Centro Studi Cosmetica Italia e segretario generale di Camera Italiana dell’Acconciatura. nelle profumerie, pur con differenti andamenti tra catene e profumerie di prossimità. Segnali che confermano l’inevitabile alleanza strategica tra distribuzione e industrie per trovare soluzioni concrete nei confronti di un consumatore che, in pochi mesi, ha modificato i propri atteggiamenti. Tra i tanti esempi proposti in queste settimane c’è una rilevazione Mintel che individua nell’offerta di nuove fragranze una modalità di adeguamento alle nuove abitudini: è il caso ad esempio di quelle fragranze che raccontano la storia del loro creatore e che offrono un contatto diretto con esso adeguandosi alle più recenti abitudini, soprattutto del pubblico giovanile. Sono proprio i nuovi consumatori che manifestano interessi differenti anche a livello dei singoli mercati nazionali; la conferma arriva da un’altra rilevazione a cura di Mintel che spiega come, secondo i consumatori, un brand cosmetico che vuole distinguersi dalla concorrenza deve adottare tematiche di comunicazione più o meno collegate al tema dell’inclusività. Anche in questo caso basta un numero su tutti: con riferimento al fenomeno legato alla “rappresentatività di diverse identità di genere nelle campagne pubblicitarie”, l’Italia segna una diffusione del 36% contro numeri più bassi in Germania (21%) e in Francia (19%). Numeri, come detto. Ma importanti per stimolare la rivisitazione dei canali.
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