ALLURE Magazine (3-2021)

L’Asia sceglie lo skincare
Per questo motivo molti marchi
di lusso hanno cominciato a spostarsi
dai cosmetici colorati allo
skincare di alta qualità e ai trattamenti
di bellezza da utilizzare a
casa. Una strategia che è stata
adottata in particolare dai super
brand asiatici. Nel report Global-
Data Q2 2021 Consumer Survey
- China (datato giugno 2021) si
cita l’esempio di Shiseido che, nel
2020, spiazzò tutto il mercato
beauty annunciando l’intenzione
di circoscrivere la propria attenzione
ai prodotti di cura della pelle
di fascia alta per recuperare la
redditività entro il 2023.
Nella regione Asia-Pacifico (APAC),
escluso il Giappone, i ricavi sono
aumentati del 6% ed è stato raggiunto
un utile operativo del 67%
nel primo trimestre del 2021.
Altri player internazionali - come
AmorePacific, L’Oréal, L’Occitane,
Estée Lauder e SK-II - hanno
riportato risultati notevoli per il
primo semestre 2021, sostenuti
da solide vendite di prodotti skincare
di fascia alta.
I marchi di cosmetici di prestigio
sono stati tra i più colpiti dai ripetuti
lockdown, dalle chiusura prolungate
di profumerie e saloni di
bellezza, insieme ai divieti di viaggio.
Nonostante queste condizioni
sfavorevoli, c’è stata una rapida
ripresa del segmento nella zona
asiatica guidata principalmente dai
consumatori cinesi più ricchi: i
giovani benestanti si sono concessi
degli extra per compensare la
mancanza di viaggi o cene fuori.
cura
della pelle
& digital
L’effetto della digitalizzazione
Il report fa anche notare che i
marchi beauty di lusso sono stati
in grado di effettuare con successo
una transizione verso piattaforme
di distribuzione online.
In passato, questi player erano
diffidenti, avevano il timore che
l’online avrebbe appannato la loro
allure e che i media digitali non
fossero in grado di replicare il
coinvolgimento dell’esperienza di
acquisto in negozio. Contrariamente
a queste aspettative, i brand
sono stati capaci di sfruttare strumenti
come social live commerce,
blog/vlog, portali di video online
e opinion leader chiave. Ad esempio,
L’Occitane Japan ha utilizzato
lo streaming live e la vendita sui
social per lanciare nuovi prodotti,
offrire consulenze e consigli di
bellezza professionali ai clienti.
Secondo gli analisti di GlobalData,
in futuro le aziende lanceranno
nuovi concept di coinvolgimento
online/digitale per rendere l’esperienza
di acquisto online altrettanto
divertente, personalizzata
e interattiva quanto quella in negozio.
Questa spinta alla digitalizzazione
è fondamentale perché
consentirà da un lato di mantenere
salde posizione geografica e distribuzione,
dall’altro di aumentare
la resilienza contro eventi come la
recessione economica, la guerra
commerciale USA-Cina e la pandemia
di Covid-19.
Il valore del mercato globale
skincare è previsto in aumento
del 5% da $ 129,3 miliardi
nel 2020 a $ 135,5 nel 2021