ALLURE Magazine (3-2021)

BEAUTY ITALY - 1° SEMESTRE 2021
LA DIMENSIONE E IL TREND DEL MERCATO
558 Mio €
+30%
vs. 2020
726 Mio €
realistica è che possa ridursi di circa
5-6 punti, chiudendo l’anno solare
con livelli di vendita inferiori di circa
il 10% rispetto al 2019 e con
dinamiche e intensità diverse a seconda
delle categorie di prodotto.
Quasi certamente, il recupero sarà
più rapido per le fragranze e lo
skincare, più lento per il make up.
1° sem 2020 1° sem 2021
Fonte : NPD Beauty Trend TTM Value Sales M€ & % Change YTD June 2020 vs June 2021
non favorisce di certo l’acquisto di
rossetti e gloss. Quella appena descritta
appare, comunque, l’unica
notazione sfavorevole del make up.
Al contrario, si segnala l’ottima ripresa
dei prodotti di trucco per gli
occhi che, soprattutto grazie a mascara
e ombretti, guidano lo sviluppo
del segmento, con un +35%.
Sempre più attenzione
ai capelli
Infine un capitolo a parte riguarda i
prodotti per la cura dei capelli, un
comparto in forte espansione che
si contraddistingue per i tassi di
crescita del 15% sul 2019. Si tratta
peraltro di un fenomeno generalizzato
a livello europeo, anche se, con
i suoi 14 milioni di euro di fatturato
(prezzi al pubblico), rappresenta
ancora una categoria marginale,
che raggiunge solo il 2% del totale
giro d’affari beauty.
Orizzonti europei
Guardando, infine, lo scenario europeo,
il mercato della bellezza mostra
segnali positivi di recupero rispetto
al 2020 in tutti i Paesi del
vecchio continente monitorati da
NPD Group, a eccezione della Germania,
che ha subito un periodo di
restrizioni e un confinamento più
lungo degli altri Stati. Resta vero
che nessun Paese europeo ha ancora
ritrovato o tantomeno superato
i livelli di vendita del 2019.
Aspettando il Natale
Per il mercato italiano, i prossimi
mesi saranno fondamentali per capire
se sarà possibile raggiungere le
dimensioni del mercato pre-Covid,
tenendo in considerazione che il
picco delle vendite si registrerà durante
la stagione natalizia e il black
friday. Considerato che a fine giugno
2020 il gap nei confronti del
2019 era del -16%, l’ipotesi più
I prodotti per capelli
confermano il trend di espansione,
ma restano un segmento marginale
per il mondo beauty
Tendenza green
Anche se questi dati fanno parte
della cosmetica in genere, in chiusura,
non può mancare un cenno al
green. La consapevolezza acquisita
nell’ultimo anno consolida la strada
già tracciata in questo ambito, “imponendo”
anche un’informazione
più corretta sulla sostenibilità e la
formulazione dei prodotti che molti
di noi utilizzano quotidianamente.
E nonostante l’Italia, rispetto ad
altri Paesi, non abbia ancora affinato
in modo adeguato la sensibilità
su questo tema, e continui a risentire
della carenza di tutele normative,
in breve tempo il fenomeno
green ha guadagnato terreno e consensi.
Tanto da indurre diversi
gruppi e catene della distribuzione
a disporre delle proprie linee a
marchio con valenze ecosostenibili.