ALLURE Magazine (3-2021)

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OPINIONIST
L’impellenza
della creatività
dalla parte del profumo
Il nostro naso è un organo eccezionale, dal primo
giorno della nostra vita fino all’ultimo è in costante
attività, e grazie a lui possiamo respirare l’aria necessaria
per vivere e anche arricchirci di una quantità
infinita di odori.
Quantità o qualità? Questa è una domanda
che ultimamente mi entusiasma
e su cui mi piace soffermarmi e riflettere.
Qualcuno pensa che la quantità
sia migliore della qualità, che
più odori conosce e più fragranze
potrà creare e uscire con più prodotti
sul mercato, riuscendo a raggiungere
un maggior numero di consumatori
e, di conseguenza, soddisfare più esigenze
nel minore tempo possibile.
Io penso, invece, vivendo una realtà
“creativa”, che il concetto di quantità
abbia ormai preso il sopravvento
sulla qualità. Creatività per me significa discostarsi
da quella che è la logica di pensiero tradizionale:
è la capacità di definire e strutturare in modo nuovo,
diverso o originale le proprie conoscenze ed esperienze.
Questa attitudine si scontra però con la logica
moderna del “tutto subito” che distoglie l’attenzione
da cosa annusiamo a favore del quanto annusiamo,
cavalcando l’onda della frenesia temporale.
Del mio lavoro amo il dovermi costantemente confrontare
con idee particolari e spingermi sempre più in
là per sfidare i miei limiti. La creatività, per gli appassionati
di questo settore è una caratteristica imprescindibile.
Il profumo nasce anche con l’idea di sentirsi
speciali, è quel tocco in più che ti fa sentire esclusivo.
Questa attitudine richiede però del tempo!
LUCA MAFFEI
Creatore di fragranze e vincitore
delle edizioni The Art and
Olfaction Awards 2015 e 2016
Ma il mondo è diventato impaziente, e spesso la quantità
ha il sopravvento sulla qualità a scapito dell’esclusività.
Un semplice flacone di profumo esposto in
vetrina, in realtà, cela infinite ricerche, segreti e
strategie per portare sul mercato un prodotto
che supporti al meglio la nostra quotidianità.
La creazione di una fragranza
è anche una costante ricerca di
armonia tra gli ingredienti perché
il profumo riesca a comunicare con
il naso della persona che lo annuserà.
Questa ricerca è una sfida quotidiana
per i nasi, quando io inizio a
comporre un profumo non so mai
quanto tempo mi servirà per trovare
l’equilibrio necessario affinchè le
materie prime esaltino le loro qualità.
Ciò che mi fa pensare a questa mancanza
di creatività guidata dalla fretta
di uscire con nuovi prodotti sul mercato, è anche l’enorme
differenza per quanto riguarda la ricerca del
packaging e dei materiali. Trovo affascinante quando
due mondi d’arte diversi si incontrano per creare qualcosa
di unico al mondo, per esempio, amo ricordare la
collaborazione tra Elsa Schiapparelli e Salvador Dalì
per la creazione dell’iconico “Le Roi Soleil”, perché
l’unione di due creatività diverse possono dare vita
a qualcosa di unico ed inimitabile. Ecco perché, in
conclusione, mi piacerebbe lasciarvi con questa piccola
riflessione: penso che dovremmo tornare ad avere
più pazienza, ad apprezzare l’attesa di qualcosa di
inaspettato. È proprio l’attesa, a parere mio, che potrebbe
salvare la creatività.