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IFTM Daily - Day 4

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12 TRADE TALK :: PAROLES

12 TRADE TALK :: PAROLES DE PROFESSIONNELS TAC Winner Announced! The winner of the second annual Travel Agents Cup was announced last night at a ceremony in the Salle Electric, Hall 7. The Best French Travel Agent 2014 is Catherine Leroy (E. Leclerc Voyages - Saint-Aunès / Saint-Just). She was selected from a group of 5 finalists. The four runners up were: Stéphanie Schmitt (Nouvelles Frontières - Thionville), Anne Sorin (Regards d'Ailleurs - Bordeaux), Valérie Quiquempois (Vivarel Voyages - Brignoles) and Karim Sarrailha (E. Leclerc Voyages - Trelissac). Participating in the Travel Agents Cup is seen by all participants not only as a personal challenge, but also a way to deepen one’s knowledge of new destinations. Winning brings not only a wonderful journey, but also recognition by one’s peers as well as creating a great promotional point for the agency. :::::::::::::::::::::::: Le vainqueur de la TAC est connu ! Le vainqueur de la seconde édition de la Travel Agents Cup a été annoncé hier soir lors d'une cérémonie dans la salle Electric, Hall 7. Le Meilleur Agent de Voyages de France 2014 est Catherine Leroy (E. Leclerc Voyages - Saint-Aunès / Saint-Just). Elle a été choisie parmi un groupe de cinq finalistes. Les quatre autres finalistes étaient : Stéphanie Schmitt (Nouvelles Frontières - Thionville), Anne Sorin (Regards d'Ailleurs - Bordeaux), Valérie Quiquempois (Vivarel Voyages - Brignoles) et Karim Sarrailha (E. Leclerc Voyages - Trelissac). Participer à la Travel Agents Cup est considéré par tous les participants, non seulement comme un défi personnel, mais aussi comme un moyen d'approfondir ses connaissances des nouvelles destinations. Gagner rapporte non seulement un merveilleux voyage ainsi que la reconnaissance par ses pairs mais aussi un puissant vecteur de promotion pour l'agence. IFTM Daily • Friday 26 th September 2014 www.iftmdaily.com

EXCLUSIVE INTERVIEW :: ENTRETIEN EXCLUSIF 13 Goooooooal! Building links between tourism and major sporting events Sport events are an opportunity to boost tourism promotion for a destination. To this end, Havas Sport and Entertainment works with various customers on developing “Nation branding”, with sport being used as a tool to promote a destination. Gilles Portelle, Managing Director, Havas Sports & Entertainment, says it’s easy to evaluate the benefits. There is a growing interest for sport tourism with fans travelling to a country or a city to watch a match or competition and the lowering of airfares has encouraged this phenomenon. These travellers inject direct financial benefits into local economies. This should today be systematically integrated into THE REGION WELCOMING A SPORTS EVENT SHOULD BE HEAVILY INVOLVED AS SOON AS THE BID IS LAUNCHED AS WELL AS DURING THE EVENT. HAVAS SPORTS & ::::::::::::::: ENTERTAINMENT is Havas Group’s global “Brand Engagement” network. The agency works to build relations between consumers and brands, capitalising on passions through the use of creativity of its team as well as media and technologies to generate unique experience, content and involvement. ::::::::::: HAVAS SPORTS & ENTERTAINMENT est le réseau mondial de "Brand Engagement" du groupe Havas. L'agence œuvre à mettre en relation les consommateurs avec les marques en capitalisant sur leurs passions à travers la créativité de ses équipes, les média et la technologie pour générer des expériences uniques, du contenu et de l’engagement. the business plans of sporting events in order to maximise revenues. For example, we estimate the economic benefits of the Final of the Champions League 2014 in Lisbon at € 410 million, of which 10% will be spent direct in Lisbon. The recent World Equestrian Games is another very good example. A study evaluated that each million euro invested by local authorities during the games generated three million euro in return for the local economy. Imagine what the Euro 2016 will generate with an expected 2.5 million spectators! How do you sell tourism communication around a large sporting event? Do partnerships exist with public institutions? The region welcoming a sports event should be heavily involved as soon as the bid is launched as well as during the event. They should look at three targets: developing culture and leisure activities Buuuuuuuuuut ! Construire des liens entre le tourisme et les grands événements sportifs Les manifestations sportives sont une opportunité de renforcer la promotion du tourisme pour une destination. À cette fin, Havas Sport and Entertainment collabore avec divers clients sur le développement d'une "image de marque nationale" en utilisant le sport comme un outil pour promouvoir une destination. Gilles Portelle, Directeur Général de Havas Sports & Entertainment dit qu'il est facile d'évaluer les avantages. Il y a un intérêt croissant pour le tourisme sportif, avec des supporters qui se rendent dans un pays ou une ville pour assister à un match ou à une compétition. La baisse des tarifs du transport aérien encourage en fait ce phénomène. Ces voyageurs injectent directement de l'argent dans les économies locales. Cela devrait d'ailleurs aujourd'hui être systématiquement intégré dans les "business plans" des événements sportifs afin de maximiser les revenus. On estime par exemple l'impact économique de la finale de la Ligue des Champions 2014 à Lisbonne à 410 millions d'euros, dont plus de 10 % seront directement dépensés à Lisbonne. Les récents Jeux Equestres Mondiaux sont un autre très bon exemple : une étude a évalué que chaque million d'euros investi par les collectivités locales a généré trois millions d'euros pour l’économie locale. Imaginez ce que ça donnera pour l'Euro 2016 où l’on s’attend à près de 2,5 millions de spectateurs ! Comment vendez-vous la communication touristique during the event; generating a desire for spectators to come back, recommending the destination to others; and reaching millions of TV viewers with a goal of generating a desire to visit the destination. The Tour de France is a perfect example of host cities working closely on promotion with both the organisers and TV channels. It goes far beyond a traditional sponsoring contract as it involves the construction of an image by creating content and experiences for sports fans and make it well known on a wide basis. This also helps to improve the overall quality of the welcome. autour d’un grand événement sportif ? Existet-il des partenariats avec les pouvoirs publics ? Le territoire d’accueil d'un événement sportif doit être fortement impliqué dès la phase de candidature et pendant l'événement afin de travailler sur trois objectifs : développer durant l’événement des offres culturelles ou récréatives ; donner envie aux spectateurs de revenir ou de recommander la destination à un de leurs proches ; toucher des millions de téléspectateurs pour générer Gilles Portelle Managing Director, Havas Sports & Entertainment :::: Directeur Général, Havas Sports & Entertainment LE TERRITOIRE D’ACCUEIL D'UN ÉVÉNEMENT SPORTIF DOIT ÊTRE FORTEMENT IMPLIQUÉ DÈS LA PHASE DE CANDIDATURE ET PENDANT L'ÉVÉNEMENT. des intentions de voyage. Le Tour de France est à ce titre un très bon exemple : un travail très pointu est effectué par l'organisateur et les chaînes de télévision avec les villes hôtes afin de les promouvoir. On est donc dans un schéma qui va au-delà du classique contrat de sponsoring puisqu’il faut construire un positionnement, une offre et une expérience commune envers les fans de sport, et les faire connaître par tous les canaux possibles. Cela contribue aussi, à terme, à améliorer la qualité de l'accueil offert à tous. IFTM Daily • Friday 26 th September 2014

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