д1рушшер ушш де тьщайткыш ещЦркянщ' куны, шамамен алган

зыгы барлык, тауарлар ушш Tepic кулдыйлау непзшде журш,немесе баганыц темендеуше орай тутыну децгеШ ecin, немесе 6ipотырганда балмуздактыц 6ipHeiueyiH жеген адамныц одан epiоган акдыа шыгаруга кулыксыздануы сиякты суранымнын непзпзацыныц есте калуы мацызды емес, непзп идеяныц TyciHiicriболгандыгы мацызды.Байк,алган карекет сураным зацы кандай болуы керек дегеннепзп теореманы делелдейд!, ейткеш ол тутынушылардын тшек-Tepi туралы жене олардьщ рыноктагы карекеттер1 туралы жалпышындыкты баяндайды. Мысалы, 70-mi жылдардыц басында бензиншцкымбаттауына, сондай-ак баска да факторларга орай тутынушылардыцавтомобиль сатып алу кез1ндеп бурыннан калыптасканедеттер1 тубеге^ш езгеред1, сейтш бензицщ мейлшшеунемщ шыгындайтын шагын автомобильдерге деген суранымкурт есть Баганыц темендеу1 тутыну децгейш кетерсд1, сондыктандаагымдык пайдалануда тауар коптел тутынылады, солce6enTi тауарды пайдалану ушш жаца ынта калыптасады (оларбурынгы, efleyip жогары багасын телеу ушш ете томен багаланыпкелген), сондыктанда мелшерл1 тщзвдтк децгеш немесе бурынырактабысы темен болган тутынушылар арасында жаца пайдаланушьшардараланады. 0те жогары бага жагдайында да делосьшай болады, тек Kepi белпмен. Осы факторлардыц 6epi тауардыцбагадагы езгер1стершш не ce6enTi сураным саныныц езrepiciHeжeткiзeтiндiгiн тусщщредьОз иегерлершщ (акционерлершщ) байлыгын арттыруга барлыкфермерлер 6ip децгеши ынталы емес. Таза табысты молайтудыцкарапайым моделшщ пайымдауынша менеджерлерд1 кадагалауженшдеп aкциoнepлepдiц шыгындары жене олардьщ тшмдоKbi3MeTTepi ушщ жумсалатын ынталандыру шаралары ecKepuiMeyiмумюн. Сол секщщ шыгындар ic жузщде айтарлыктай болганжагдайда, менеджерлер ец алдымен таза табысты кебейтуден езгeшeлeнeтiнез максаттарын куалай алады (мысалы, ездерше езflepiшамадан тыс жогары жалакы телеу сиякты) немесе уйымдасканерекетазд1кке жол 6epyi мумюн. (Jean Tirole, The Theoryof Industrial Organization, 35-41 (1988). Алайда кызметтерше дегенкадагалаудыц жене ынталандыру жуйесшдеп кемшшктер нетижелершдетуындаган менеджердщ бйшш шектеуаз болып саналмайды.Менеджерлердщ ецбекакылары фирма кызметшщ нетижелершебайланысты, олар ецбек ететш фирма кызметшщ нетижeлepiноныц бeceкeлecтepiнiц кызмет нетижелер1мен салыстыруаркылы олардьщ бшктшктер1 мен icкepлiктepiн мелшерлеуге101