spreNdimai Atkelta iš 29 psl. > lueto raides ir ženklus, ryškiai išsiskiriančius iš fono. Be to, nereikia perkrauti iškabų papildoma informacija – reklaminį šūkį, telefoną ar interneto adresą klientas kur kas geriau įsidėmės pavartęs reklaminį lapelį. Nedidelės įmonės į save neretai bando atkreipti dėmesį (o kartu ir pasitaisyti reputaciją) savo reklamoje panaudodamos garsius prekių ženklus, pavyzdžiui, „Švyturį“ arba „Coca-colą“. Padėtį komplikuoja tai, kad stambūs gamintojai reklaminius akcentus – stendus, plakatus, baldus – neretai siūlo už dyką. Kad ir kaip knietėtų pasinaudoti šiais pasiūlymais, visuomet reikia atminti, kad pašalinė reklama atitraukia dėmesį nuo įmonės įvaizdžio. Įskaitomumui labai didelę įtaką daro ir teisingas iškabos išdėstymas. Nors naujuose rajonuose išdėstymo galimybių yra kur kas daugiau nei senamiestyje, piktnaudžiauti ekstravagantiškais sprendimais neverta. Optimali kompozicija – iškaba, sumontuota virš įėjimo durų. Nukėlimas į šoną dėl geresnio matomumo arba lygesnio ploto neturi prasmės – žmonės iškabą sies su paslaugos tiekimo ar maisto ruošimo vieta, jokios rodyklės su nuoroda į šoną čia nepadės. Taip pat neverta iškabą iškelti labai aukštai – milžiniškų raidžių ant daugiaaukščio namo stogo dauguma lankytojų nė nepastebės, nes priėję arčiau tingės pakelti galvas. Pasirenkant iškabos tipą ir medžiagas jos gamybai, taip pat būtina atsižvelgti ne tik į piniginės storį, bet ir aplinką. Populiariausi tipai – tentas arba skydas su išoriniu apšvietimu, švieslentė su apšvietimu iš vidaus arba tūrinės šviečiančios raidės. Aišku, tentas nėra patvari ir prabangi medžiaga, bet jei visi aplinkui naudoja būtent ją, išsiskirti iš konteksto būtų perdėm įžūlu. Tūrinės raidės su šviečiančia priekine plokštuma arba atvirkščiai – su atviru galu ir fono apšvietimu šiandien yra, ko gero, perspektyviausia iškabos forma. Jei- dEKORATyVINĖ SKULPTŪRA – TAIP PAT SAVOTIŠKA IŠKABA. 30 restoranų <strong>verslas</strong> 6/2008 gu anksčiau tokias raides gamindavo iš metalo, tai šiandien visiškai užtenka pjauto ir klijuoto plastiko – juk po kelių metų dažnai tenka keisti veiklos sritį arba atnaujinti įvaizdį. Kai kurie savininkai bando taupyti elektrą, atsisakydami iškabų apšvietimo arba jį naudoja tik darbo metu. Tai viena apmaudžiausių klaidų, nes nešviečianti iškaba visiškai nepastebima tamsiuoju paros metu, o nauji ir ekonomiški šviesos šaltiniai, pavyzdžiui, šviesos diodai, puikiai taupo elektros energiją. ypač patartina naudoti dinaminį apšvietimą su pagalbiniais efektais (mirksėjimu, bėgančiomis eilutėmis, besikeičiančiomis spalvomis), kurie nenorom atkreipia praeivių dėmesį. Pabaigus projektuoti iškabas, ateina administracinių problemų metas. Jos atsiranda tuomet, kai objekto iškabą prireikia suderinti su vietine ir miesto valdžiomis, vengiančiomis asmeninės atsakomybės. Visų pirma reklamos įrengimui turi neprieštarauti kaimynai bei pastato šeimininkai (jeigu kavinės ar restorano patalpos yra nuomojamos). Pastaruoju atveju patalpų savininkai sutikimą turi pareikšti raštu – pasirašyti ant projekto, prie kurio turi būti pridėtos nuomos sutarties ir patalpų nuosavybės dokumentų kopijos. Sudėtingiausias atvejis – baro ar kavinės įrengimas name, kurio gyventojai nėra susibūrę į bendriją. Tokiu atveju teks gauti jų sąrašą iš Savivaldybės registrų centro ir surinkti 51 proc. gyventojų parašų. Sudėtinga? Tai tik pradžia! Projektą dar turi papuošti seniūnijos architekto, lietuvių kalbos komisijos atstovo, paminklotvarkos instancijų (jei veiksmas vyksta istorinėje zonoje) ir miesto vyr. dailininko arba Estetikos poskyrio vadovo autografai. Sumanūs biurokratai tokiu būdu siekia apsaugoti savo sėdynes nuo visų įmanomų netikėtumų ir pretenzijų. Praktika rodo, kad papildomų instancijų įtraukimas priveda prie kolektyvinės neatsakomybės ir užvilkina iškabų gamybą. ORIGINALIAI ĮKOMPONUOTA IŠKABA – TIKRA PASTATO PUOŠMENA. ATSISAKIUS SPALVų, IŠKABų INFORMATyVUMAS žyMIAI SUMAžĖJO.
produktai restoranų <strong>verslas</strong> 6/2008 31