rinkos naujienos kulinarinis paveldas ... - Restoranų verslas
rinkos naujienos kulinarinis paveldas ... - Restoranų verslas
rinkos naujienos kulinarinis paveldas ... - Restoranų verslas
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
REKLAMINIØ IÐKABØ SPECIFIKA<br />
Jolita Vitkauskaitë<br />
Atidarydamas restoranà ar kavinæ savininkas bûtinai<br />
turi galvoti apie jos iðkabà, kuri yra svarbi, norint<br />
sudominti lankytojus ir patraukti jø dëmesá. Reklaminë<br />
iðkaba yra bûtina, kad bûsimas klientas pamatytø,<br />
susidomëtø ir uþsuktø.<br />
Randame ávairiø tokio pobûdþio reklamø: áþûliai<br />
ðaukianèiø, þibanèiø ávairiomis spalvomis, solidþiø,<br />
paslëptø ar vos pastebimø. Jos kabinamos ant stulpø,<br />
pastatø fasadø, stogø, ant reklamos stovø ir daugybëje<br />
kitø lankytojams matomø vietø. Tikslas – lankytojai turi<br />
jas pamatyti.<br />
Rodos, pagaminti iðkabà – paprasta ir nesudëtinga,<br />
taèiau nustembame suþinojæ, kiek smulkmenø dar<br />
nenumatyta...<br />
Ðiuo klausimu kalbinome UAB „Vaizdinë dizaino idëja“<br />
projektø vadovà Martynà Adomaitá, sutikusá mums papasakoti<br />
apie sunkumus, su kuriais susiduria ðeimininkas, norintis<br />
pagaminti iðkabà savo maitinimo ámonei.<br />
Ilgiausiai uþtrunka derinimas<br />
Restorano ar klubo savininkas pirmiausia turi kreiptis á<br />
reklamos agentûrà ar dizainerá, kuris suprojektuoja pageidaujamà<br />
iðkabà. Po to, ðeimininkas ar reklamos agentûra<br />
(ðeimininko uþsakymu), padariusi projektà, kreipiasi á miesto<br />
savivaldybës darbuotojus. Èia bûtina konsultuotis su kalbos<br />
specialistu, vëliau – su teritorijos, kurioje bus kabinama iðkaba,<br />
architektu ir galiausiai su miesto vyriausiuoju dailininku.<br />
Kiekvienas specialistas turi perþvelgti projektà ir raðtiðkai<br />
patvirtinti savo sutikimà, kad maitinimo ástaigos iðkaba<br />
tinkama ir leistina kabinti pageidaujamoje vietoje. Jeigu iðkabà<br />
norima kabinti miesto senamiestyje, klientas papildomai dar<br />
turi kreiptis ir á kultûros paveldo departamentà. Restorano<br />
vadovas, norintis gauti projekto patvirtinimà savivaldybëje,<br />
be projekto dar turi pateikti ávairiø dokumentø bei paþymø:<br />
kadastro paþymà apie patalpas, jei patalpos nuomojamos –<br />
patalpos nuomos sutartá ir patalpø savininko sutikimà (arba<br />
subnuomos sutartá), ámonës registravimo paþymëjimà,<br />
uþsakovo sutikimà su projektu, kaimynø sutikimus (jei reklama<br />
ðvieèianti), patalpø eksplikacijà. Iðkabos gamyba pradedama<br />
vykdyti tik savivaldybës darbuotojams davus sutikimà.<br />
Pasak M. Adomaièio, pagaminti iðkabà neprireikia daug<br />
laiko – daugiausia jo sugaiðtama projektà tvirtinant<br />
savivaldybëje (kartais toks procesas nuo dviejø savaièiø gali<br />
uþtrukti net 1-2 mënesius). Sostinëje ir kituose didþiuosiuose<br />
miestuose projekto derinimas uþtrunka daug ilgiau, nes ðiø<br />
miestø atskiroms zonoms taikomi atitinkami apribojimai.<br />
Projektø vadovas primena, kad tvirtinant projektà dirbama<br />
su skirtingø profesijø þmonëmis, todël pasitaiko, kad projektas<br />
patinka uþsakovui, taèiau vienas ar kitas specialistas<br />
savivaldybëje draudþia tokià reklamà gaminti. Taigi priimamas<br />
kitas sprendimas ir darbas keièiamas.<br />
Konsultacijos<br />
Senamiesèiuose – ypatingi reikalavimai<br />
M. Adomaitis teigia, kad daugiausia problemø iðkyla norint<br />
pasikabinti iðkabà senamiestyje. Pagal iðorinës vaizdinës<br />
reklamos specialøjá 2003-øjø metø planà, pagrindinei senamiesèio<br />
zonai, kurioje dominuoja saugomos urbanistinës, architektûrinës,<br />
istorinës, kultûrinës ir kraðtovaizdþio vertybës taikomi grieþèiausi<br />
reikalavimai. Èia iðkabø uþraðai ir reklama neturi uþdengti<br />
architektûriniø pastato detaliø bei derëti prie fasado bei gatvës<br />
iðklotinës dalies savo forma, stilistika, spalvine gama.<br />
Ðioje zonoje maksimalus reklaminiø raidþiø aukðtis gali bûti<br />
iki 0,36 m, reklamai leistinos naudoti tik tradicinës medþiagos:<br />
metalas, medis, tekstilë, keramika, gipsas, stiklas, akmuo,<br />
polichrominis dekoras, draudþiama naudoti neilgaamþes,<br />
nepatvarias, plastikines iðkabas. Ið plastiko leidþiama gaminti<br />
tik kai kurias reklamos árenginio dalis.<br />
Neono, lazeriø ir kitokios intensyvios elektros ðviesos bei<br />
kinetinës iðkabos ir reklamos draudþiamos. Galimas aureolinis<br />
– lokalus iðkabos apðvietimas, priderintas prie pastato<br />
apðvietimo.<br />
Komponuojant ant fasado tûriniø raidþiø uþraðà, bûtina<br />
derinti prie tam tikro stiliaus pastato architektûros, parinkti<br />
ðriftà ir mastelá. Reikalaujama komponuoti reklaminæ árangà<br />
ne aukðèiau antro aukðto palangës, pirmo ir antro aukðtø<br />
tarpuaukðtyje.<br />
Draudþiama kabinti iðkabas tiesiog ant balkonø ar kitø pastatø<br />
architektûros detaliø (langø, durø, stulpø, langø apvadø, langiniø,<br />
architektûros skaidymus imituojanèio tinko ir pan.) arba jomis<br />
uþdengti pavienes architektûrines detales bei jø junginius.<br />
Tolimesnëse miestø zonose, pastatams, kurie priskiriami<br />
prie nekilnojamøjø kultûros vertybiø, leistinas reklaminiø<br />
iðkabø árengimas vadovaujantis tais paèiais vietos, gabaritø,<br />
medþiagiðkumo, apðvietimo principais kaip ir senamiesèio<br />
zonoje. Teritorijose, ásikûrusiose toliau nuo miesto centro ir<br />
pakraðèiuose, daugiausia stovi nauji pastatai, todël èia<br />
netaikoma tokia grieþta tvarka ir reikalavimai, galima naudoti<br />
ávairesnes medþiagas, ryðkesná apðvietimà ir labiau pastebimà<br />
reklaminæ iðkabà.<br />
Iðsamiau susipaþinti su reklaminiø iðkabø reikalavimais<br />
galima savivaldybëse arba savivaldybiø internetinëse<br />
svetainëse skelbiamuose dokumentuose.<br />
15
Change language