Wakker Dier jaarverslag 2011

4
4campagnebestedingen
4.1 historie
Historie
een keer fl ink lawaai maken is niet moeilijk. de pers
publiceert graag over meningsverschillen en nieuwe geluiden.
Zo is Wakker dier ook ooit begonnen: de eerste
keer waren een paar strobalen, een megafoon en een
spandoek al voldoende om de aandacht van de gehele
vaderlandse pers op ons te vestigen.
om een boodschap meer permanent over het voetlicht
te brengen is echter een lastiger opgave. de media zijn
vluchtig; wat vandaag nog voorpaginanieuws is, staat
morgen in een katern en wordt overmorgen niet meer
genoemd. door telkens weer met nieuwswaardigheden
of verrassende invalshoeken te komen, heeft Wakker
dier de afgelopen jaren laten zien dat zij weet hoe het er
in de wereld van de pers aan toegaat.
in latere jaren is er veel denkwerk verzet om onze kracht
(nieuwsmaken) succesvol te koppelen aan andere vormen
van campagnevoering die concrete resultaten opleveren.
Wij putten daarbij uit eigen ervaringen en leren
van anderen: alles is tenslotte al een keer eerder
bedacht en geprobeerd. en bovenal uit onze motivatie
om ook nu concrete verbeteringen voor deze dieren te
bereiken.
Zo kwamen de inzet van company campaigning en het
vernieuwende gebruik van reclame tot ontwikkeling.
ons denken over campagnevoering speelt zich vooral
af in de driehoek free publicity / company campaigning
/ reclame. daarbij stellen we onszelf tot doel om de
synergetische effecten tussen deze drie vormen te optimaliseren.
Met dit uitgangspunt hebben we onze huidige
beleidslijn uitgezet.
de eerste jaren leefde de organisatie primair in het moment.
Men greep de kansen die er vandaag waren en
morgen zag men wel weer. nieuws is immers vluchtig
en vaak alleen voor vandaag. Het uitzetten van een lijn
paste daar niet goed in. Maar succesvol nieuws maken
alleen zorgt er nog niet voor dat dieren een beter leven
krijgen.
45