Wakker Dier jaarverslag 2011
Wakker Dier jaarverslag 2011
Wakker Dier jaarverslag 2011
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
doelgroeP en strategie<br />
5<br />
5.3 doelgroep en strategie<br />
Impact campagnes op fondsenwerving<br />
in het overgrote deel van onze campagnes maken we<br />
gebruik van publieksmedia en/of reclame. omdat wij<br />
een issue op de kaart zetten waar de meningen sterk<br />
over verdeeld zijn, leidt dit tot een gepolariseerd imago.<br />
een deel van de bevolking is uitgesproken negatief, een<br />
ander deel juist zeer positief.<br />
de impact hiervan op onze fondsenwerving is tweeledig.<br />
wij kunnen (extra) goede resultaten behalen als we<br />
werven binnen de groep die ons al goed kent<br />
via onze publiekscampagnes en ons een<br />
warm hart toedraagt. Maar omgekeerd zal<br />
werving buiten deze doelgroep zeer slecht<br />
uitpakken. deze mensen zijn niet alleen onverschillig,<br />
maar vaak zelfs uitgesproken<br />
tegenstander.<br />
Het is voor wakker dier dus van<br />
levensbelang om scherpe doelgroepkeuzes<br />
te maken. regelmatig<br />
marktonderzoek en<br />
databaseanalyses zijn hierbij<br />
essentieel.<br />
Bron: MarKtonderZoeK<br />
delPHi, 2010<br />
Wervingsdoelgroep<br />
om een specifi eke wervingsdoelgroep te kunnen formuleren,<br />
hebben we in 2009 een analyse gemaakt van<br />
ons donateurbestand. dit deden we in samenwerking<br />
met fondsenwervingbureau delphi. volgens de analyse<br />
is onze doelgroep zo’n 5 à 10% van de nederlandse<br />
bevolking: met name hoogopgeleide vrouwen met een<br />
hoge welstandsklasse, ouder dan 35 jaar uit een- of<br />
tweepersoonshuishoudens. deze groep staat achter<br />
onze doelstellingen en heeft een positief<br />
beeld van onze organisatie. Zij<br />
consumeren vaak ook al (deels)<br />
diervriendelijk. onze wervingsactiviteiten<br />
zijn met name op deze<br />
groep gericht. Medio 2010 hebben<br />
we de instroom van nieuwe donateurs<br />
geanalyseerd. Hieruit bleek dat<br />
we de beoogde doelgroep ook daadwerkelijk<br />
weten binnen te halen.<br />
de donateurs van wakker<br />
dier wonen met name<br />
in de grote steden.<br />
<strong>Wakker</strong> <strong>Dier</strong><br />
Huisbestandanalyse<br />
65
Change language