Wakker Dier jaarverslag 2011
Wakker Dier jaarverslag 2011
Wakker Dier jaarverslag 2011
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
eVAlUAtie CAMpAGnebeStedinGen<br />
4<br />
4.9 evaluatie campagnebestedingen<br />
We zijn minder tevreden met de inzet van reclame<br />
die alleen een voorlichtend karakter heeft. de ingezette<br />
budgetten lopen snel op, terwijl het weinig<br />
concrete resultaten oplevert: noch in free publicity,<br />
noch in concrete verbeterstappen voor de dieren.<br />
Met name het spotje van Sanne Vogel en het spotje<br />
over de koeiendans hadden volgens ons een te<br />
vrijblijvend karakter.<br />
Impact: Aan deze twee spotjes is, inclusief productie<br />
en inzet, circa € 40.000 uitgegeven: ongeveer<br />
8% van alle gelden die wij aan reclame uitgaven.<br />
Met pasen organiseerden we een eierzoekactie op<br />
een biologische kippenhouderij. dit was een leuke<br />
actie voor onze achterban, die met hun kinderen<br />
massaal op bezoek kwamen en een leuke dag<br />
beleefden. We gingen hier zelf ook zo in op dat het<br />
publicitaire doel verloren ging. We eindigden met<br />
een leuk ‘cadeau’ voor onze achterban, maar onze<br />
middelen zijn daar natuurlijk niet voor bedoeld. We<br />
willen liever anderen overtuigen.<br />
Impact: in het totaal gaven we zo’n € 12.000 aan<br />
deze campagne uit; ongeveer 3% van het budget<br />
voor publicitaire aandacht.<br />
Wat loopt er goed<br />
over het geheel kijken we terug op een succesvol campagnejaar.<br />
Met name publicitair kwamen de cijfers vaak<br />
boven onze verwachtingen uit. Maar publiciteit alleen is<br />
niet genoeg. daarom zijn we dit jaar gestart met prestatie-indicatoren<br />
die aangeven of de dieren een beter<br />
leven krijgen. Zo krijgen we een indruk of onze campagnebestedingen<br />
ons ook dichter bij onze doelen hebben<br />
gebracht. dit is als volgt opgezet (zie tabel):<br />
minder vlees<br />
Het aantal dieren dat in nederland in de vee-industrie<br />
werd gehouden, nam met bijna 4% af.<br />
de vleesconsumptie per hoofd van de bevolking<br />
nam met bijna 1,5% af, tot 85,1 kg per jaar.<br />
een hartstikke leuke, mooie paasdag! Helaas leverde het geen persaandacht op.<br />
Foto: toM VAn der leiJ / FototoM.nl<br />
Beter vlees<br />
Het aantal dieren dat leeft in een houderijsysteem<br />
met een diervriendelijk keurmerk kwam eind <strong>2011</strong><br />
uit op 3,3%. nog steeds een zeer bescheiden cijfer,<br />
maar ruim hoger dan 3 jaar terug toen dit nog<br />
onder de 0,5% lag.<br />
60
Change language