Het marketingplan
Het marketingplan
Het marketingplan
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
04.2012<br />
Strategische marketing<br />
Kenmerk Sterk Matig Zwak Toelichting<br />
Bedrijfsresultaat a<br />
Rentabiliteit EV a<br />
Solvabiliteit a<br />
Liquiditeit a<br />
Doelgroepdefinitie<br />
Klantdefinitie<br />
Gekozen marktpositie<br />
Herkenbaarheid van de onderneming<br />
Onderscheidend vermogen van de onderneming<br />
Sluit het producten/dienstenaanbod aan bij<br />
de doelgroep<br />
Concurrerend assortiment<br />
Gewenste servicegraad<br />
Locatie van de onderneming<br />
Prijs<br />
Prijs als actief instrument<br />
Deskundigheid ondernemer<br />
Verkoopsysteem<br />
Hoogte serviceniveau<br />
Kracht van de promotie<br />
Doelgroepbereik promotie<br />
Inrichting van de winkel b<br />
Routing van de winkel b<br />
Exterieur van de winkel b<br />
a. Deze begrippen worden in een later hoofdstuk toegelicht.<br />
b. Deze begrippen gelden slechts voor een beperkte groep zzp’ers (nl. zij die een winkel openen).<br />
Afb. 4. Interne analyse.<br />
Omgeving van de<br />
onderneming<br />
Externe analyse<br />
Wanneer u uw competentieniveaus en de Tabel Interne Analyse naar waarheid<br />
invult en eerlijk bent naar uzelf, krijgt u op basis daarvan een goed inzicht in<br />
uw eigen sterke en zwakke kanten, zowel van u als persoon (of als zzp’er) als<br />
van uw onderneming. Daarmee is de basis gelegd voor een goede interne<br />
analyse. De volgende stap is het in kaart brengen van de omgeving van de onderneming.<br />
Oftewel: de externe analyse.<br />
Kans of bedreiging u Bij de externe analyse brengen we de markt en de omgeving van uw onderneming<br />
in kaart. Want voor uw onderneming hebt u immers een markt nodig;<br />
daar komen de klanten vandaan. <strong>Het</strong> begrip ”markt” is voor iedere zzp’er<br />
verschillend: als u een webshop wilt openen of als portretschilder wilt werken,<br />
kan uw ”markt” heel Nederland zijn. Als u kinderpartijtjes wilt organiseren<br />
met een huifkar, dan bestaat uw ”markt” waarschijnlijk uit (ouders met)<br />
kinderen tot 12 jaar in de regio X. Beide markten zijn zeer verschillend van<br />
samenstelling. Om een voorbeeld te noemen: als u in Groningen woont en u<br />
organiseert kinderpartijtjes met een huifkar, dan zult u hiervoor niet in een<br />
Limburgs blad adverteren. Als u een webshop hebt, ligt dit anders. En stelt u<br />
zich eens voor dat de overheid besluit om huifkarren niet meer op openbare<br />
(fiets)paden of wegen toe te laten. Dat heeft grote consequenties voor de<br />
430D5.FM<br />
5.15
Change language