Het marketingplan
Het marketingplan
Het marketingplan
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
04.2012<br />
Strategische marketing<br />
• hoogte serviceniveau concurrent<br />
• kracht van de promotie concurrent<br />
• doelgroepbereik promotie concurrent<br />
• inrichting van de winkel concurrent<br />
• routing van de winkel concurrent<br />
• exterieur van de winkel concurrent.<br />
Oefenopgave 6<br />
• Stap 1: Marketingdoelstellingen<br />
• Stap 2: Focus op voortgang<br />
• Stap 3: Behoeften van de klant en uw USP<br />
• Stap 4: Uw doelgroep(en) bepalen<br />
• Stap 5: Onderscheiden<br />
• Stap 6: Marketing hulpmiddelen kiezen<br />
• Stap 7: Imago en reputatie<br />
• Stap 8: Uitvoering<br />
Oefenopgave 7<br />
<strong>Het</strong> is niet verstandig uw marketingbudget te benchmarken met andere zzp’ers<br />
op basis van een enkel percentage om de volgende redenen:<br />
• Ondernemingen bepalen hun marketingbudget vaak aan de hand van een<br />
soort normpercentage van de omzet. Dit normpercentage verschilt echter<br />
per branche.<br />
• De uitgangspositie kan per bedrijf sterk verschillen: voor een bedrijf met een<br />
zeer sterke en gevestigde reputatie zijn wellicht minder marketinginspanningen<br />
vereist dan voor een nieuwkomer op de markt.<br />
• <strong>Het</strong> is onduidelijk welke kosten precies onder het marketingbudget vallen.<br />
Hiervoor zijn geen duidelijke en specifieke regels. Bij het ene bedrijf is<br />
marketingbudget gelijk aan het communicatiebudget. Bij het andere bedrijf<br />
zitten daar bijvoorbeeld ook evenementkosten in.<br />
Als een zzp’er wil kijken het marketingbudget van zijn collega’s/concurrenten,<br />
zal hij diep in die cijfers moeten duiken. En het is maar de vraag of de collega’s/<br />
concurrenten dit toelaten.<br />
430D5.FM<br />
5.29
Change language