Het marketingplan
Het marketingplan
Het marketingplan
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
04.2012<br />
Strategische marketing<br />
• Is er voldoende ruimte in de markt<br />
• Is de markt in ontwikkeling, is de markt stabiel of is de markt aan het<br />
afnemen<br />
Vorenstaande zaken zouden in grote mate moeten bepalen of een ondernemer<br />
de juiste keuze maakt ten aanzien van de gekozen branche. We zullen deze<br />
vragen kort toelichten.<br />
Branchekennis<br />
Strategische keuzes<br />
Hebt u verstand van de branche<br />
In het verleden werden voor bepaalde zelfstandige beroepen, zoals in de Vestigingswet<br />
detailhandel, specifieke eisen gesteld ten aanzien van de branchekennis<br />
van de ondernemer. Vandaag de dag geldt dat alleen nog ten aanzien<br />
van een aantal specifiek omschreven branches. Dit betekent dat iedereen een<br />
onderneming kan beginnen zonder dat hij of zij beschikt over specifieke<br />
branchekennis. De vraag is natuurlijk of dit voor een ondernemer wenselijk is<br />
Onderzoek heeft uitgewezen dat bij het grote aantal afvallers in de eerste jaren<br />
na het opstarten van een onderneming, veel ondernemers zitten die geen of te<br />
weinig kennis van de branche hadden waarin ze hun onderneming waren<br />
begonnen. De conclusie die hieruit getrokken kan worden, is dat kennis van de<br />
branche blijkbaar bijdraagt aan het succes van de onderneming.<br />
Vindt u de branche voldoende interessant om er de rest van uw leven in te werken<br />
We hebben het nog steeds over het maken van strategische keuzes. Als<br />
startende ondernemer moet een zzp’er zich ervan bewust zijn dat hij geen<br />
onderneming opzet voor de periode van een paar jaar, maar voor langere tijd.<br />
<strong>Het</strong> kiezen van een branche heeft dus verstrekkende gevolgen. Laat de keuze<br />
dan ook vooral gebaseerd zijn op rationele zaken en niet op emotionele zaken.<br />
Een mooie branche kan na een aantal jaren de glans kwijt zijn en leiden tot<br />
verveling, terwijl een interessante, uitdagende branche steeds weer zal uitdagen<br />
om door te gaan.<br />
Afb. 2. Weet u zeker dat er een toekomst is voor uw onderneming<br />
Gat in de markt<br />
Is er voldoende ruimte in de markt<br />
Succesvolle ondernemers hoor je vaak zeggen dat ze in een gat in de markt zijn<br />
gedoken. Dat gat moet je als ondernemer herkennen en kunnen uitbuiten. Met<br />
430D5.FM<br />
5.3
Change language