Het marketingplan
Het marketingplan
Het marketingplan
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
04.2012<br />
Strategische marketing<br />
• geslacht: percentage mannen/vrouwen<br />
• leeftijd: opbouw van de bevolking in klassen<br />
• burgerlijke staat: ongehuwd, gehuwd, ongehuwd samenwonend etc.<br />
Deze gegevens kunnen van grote invloed zijn op bijvoorbeeld het assortiment<br />
van een winkel. Een kledingwinkel zal terdege rekening moeten houden met de<br />
bevolkingsopbouw. Een extra kinderkledingwinkel beginnen in een plaats die<br />
fors aan het vergrijzen is, is vragen om problemen.<br />
Sociaal-economische gegevens<br />
In principe kan men iedere menselijke eigenschap gebruiken om een<br />
maatschappij op te delen in verschillende sociale klassen. Voorbeelden zijn<br />
beroep, opleidingsniveau, inkomen, politieke invloed, afkomst, geslacht en<br />
seksuele geaardheid. Of één van de genoemde eigenschappen voor u als zzp’er<br />
van belang is, hangt weer af van uw producten of diensten.<br />
Culturele gegevens<br />
Subcultuur 5 Hoe is het gesteld met de culturele samenstelling van uw doelgroep Hierbij<br />
wordt vooral gekeken naar de verschillende subculturen. Deze subculturen<br />
kunnen voortkomen vanuit een bevolkingsgroep, maar kunnen ook door<br />
andere factoren bepaald worden.<br />
In een plaats met een grote subcultuur, denk bijvoorbeeld aan gothic of juist<br />
een grote groep militairen, bestaat de mogelijkheid om producten of diensten<br />
aan te bieden die gericht zijn op deze specifieke subculturen.<br />
Gezinslevenscyclus<br />
Vergrijzing 6 Met de gezinslevenscyclus bedoelen we de ontwikkeling in samenstelling van<br />
gezinnen. Een woonwijk met veel jonge kinderen zal na verloop van tijd een<br />
woonwijk met veel tieners zijn. Trekken we die lijn door, dan zal er een<br />
moment komen dat dezelfde wijk veel gezinnen kent met bijvoorbeeld<br />
tweeverdieners die geen kinderen meer in huis hebben. Uiteraard heeft dit<br />
gevolgen voor u als zzp’er. Gaat uw aanbod mee met de levenscyclus of is uw<br />
aanbod van alle tijden Zo zal een schilder minder ”last” hebben van een<br />
vergrijzende woonwijk dan een trendy damesmodezaak.<br />
430D5.FM<br />
Afb. 3. Tweeverdieners van wie de kinderen niet meer thuis wonen, zullen hun geld<br />
anders besteden dan toen ze de kinderen nog in huis hadden. (Foto: Picture Partners/Frans<br />
Rombout – Leiden.)<br />
5.7
Change language