Schrijven Magazine nummer 1 2022

MODERNE BOEKMARKETING
Veel schrijvers vergeten dat ze
zelf ook een onderdeel zijn van
de te verkopen roman.
hoe bijzonder het was dat ze ging studeren.
Nooit eerder had iemand in haar
‘kansloze’ familie het durven overwegen.
Tot zij het deed…
Hetzelfde geldt voor Dubbelbloed van
Etchica Voorn waarin de auteur alledaags
racisme en haar bi-raciale achtergrond
in autobiografische verhalen
onder de loep legt. Voorn durft de pijnpunten
van alledaagse gesprekken
bloot te leggen en ziet zelfs kans daarbij
humor te gebruiken. De trots die uit de
titel Dubbelbloed spreekt, doet de negatieve
term ‘halfbloed’ vergeten.
Beide auteurs werden al snel ‘woordvoerder’
van hun onderwerp en ook dat
is iets wat belangrijk kan zijn. Iedere
lezing die een schrijver geeft, zorgt voor
een verkoopmoment. De toeschouwer
wil graag een herinnering aan het optreden
meenemen. En wat is dan praktischer
dan een gesigneerd exemplaar
van de roman? Profileren kan dus geen
kwaad. Maar hoe doe je dat?
De schrijver als product
De tijd dat een uitgever een auteur kon
maken ligt lang achter ons. In tijden
van nieuwe media verwacht een uitgeverij
min of meer dat je daar een eigen
steentje aan bijdraagt. Je kunt werken
aan jouw bekendheid door recensies,
columns of blogs te schrijven. Sommige
platforms op het internet lenen zich
daar uitstekend voor.
Zo profileerde Lex Paleaux zich door
columns te schrijven voor de site Je
bent Haarlemmer als… Steevast
plaatste hij er een foto van zichzelf met
zijn hond bij, die regelmatig een rol in
zijn verhalen speelde. Tegen de tijd dat
zijn debuut verscheen stond er een
immense rij fans voor de deur van
Boekhandel de Vries Van Stockum.
Terwijl geen krant er nog een letter
over had geschreven...
Belangrijk bij profilering is dat je een
lange adem hebt. Het vraagt soms heel
veel columns voordat je jouw lezers
hebt bereikt. Vraag je allereerst af welke
doelgroep(en) je wil bereiken en
bekijk welke websites of Facebook-pagina’s
voor jou interessant kunnen zijn.
Is het een kritisch literaire als Tzum of
een poëtische als Meander? Heeft het
zin om lid te worden van een literair
genootschap, zoals het Boudewijn
Büch Genootschap Büchmania? Wanneer
je reisverhalen schrijft of boeken
waarin de (literaire) geschiedenis een
rol speelt zeer zeker. In dat geval kun je
(voor)publicaties kwijt in de tijdschriften
en op de Facebook-pagina van het
genootschap. Daarnaast ontmoet je
gelijkgestemden op bijeenkomsten.
Hierdoor kun je iedere keer jouw boek
onder hun aandacht brengen.
Een eigen website biedt ook de nodige
mogelijkheden. Kijkt niet iedereen na
een eerste ontmoeting met wie hij nu
eigenlijk heeft gesproken door het
internet af te struinen naar informatie?
Het is wel zaak dat die site er verzorgd
uitziet, up-to-date is en mogelijkheden
biedt om contact op te nemen. Bescheidenheid
werkt hierbij altijd in jouw
nadeel. Dus zijn er prijzen gewonnen
bij schrijfwedstrijden? Vermeld ze. Heb
je eerdere publicaties op je naam? Toon
ze, liefst met de cover en eventuele
recensies.
Wanneer je diverse talenten hebt, zelfs
als ze ogenschijnlijk niets met jouw
schrijven te maken hebben, is het toch
verstandig ze te vermelden. Dat de
Amerikaanse schrijver Willy Vlautin
voor het festival Crossing Border werd
uitgenodigd was mede te danken aan
zijn talent als singer-songwriter voor de
band Richmond Fontaine. Overduidelijk
lag het eveneens aan gentrificatie,
het onderwerp van zijn roman De nacht
valt altijd waarin zijn heldin alles op
alles zet om haar woning te behouden
in een vrijwel kansloze strijd tegen
huisjesmelkers. Vlautin zag hoe financieel
arme buurten omgetoverd werden
tot dure wijken waarvan de oorspronkelijke
bewoners de huur nooit zouden
kunnen betalen. Woningnood is een
internationaal probleem, net als de
stijgende huren. En Vlautin wist hoe
belangrijk een eigen huis is voor je
eigenwaarde. Juist dat fingerspitzengefühl,
en het luisteren ernaar, zorgt ervoor
dat boeken precies op het juiste
moment in de boekhandel terecht lijken
te komen. Door de roman ook nog
de spanning van een thriller mee te
geven, bood Vlautin de uitgever waar
hij op zat te wachten: een auteur die
van meerdere markten thuis is, die een
thema heeft gevonden dat hot is en er
een uitermate spannend boek van wist
te maken.
Het mag duidelijk zijn. Er komt meer
kijken bij het schrijven en ‘verkopen’
van jouw boek. Voorkom teleurstellingen
en bezoek boekhandel en bibliotheek,
net als het internet om zoveel
mogelijk over ‘jouw’ onderwerp en
mogelijke concurrenten in boekvorm te
weten te komen.
14 | Schrijven Magazine 01 2022