Beretning 2012 - LO-kongressen 2013 - Landsorganisasjonen i Norge

Amedia
LO og forbund eier, sammen med Telenor, Amedia. LOs eierskap er
forankret i LOs formålsparagraf hvor det heter at LO skal arbeide for
et sterk A-presse. Amedia er blant annet den viktigste og største eier
av lokale aviser i Norge, og et av landets største mediekonsern med
store eierinteresser på alle medieområder.
Amedia ble etablert i 2012 etter A-pressens oppkjøp av Edda Media.
Media
Media er en viktig kommunikasjonskanal og arena for å profilere og
synliggjøre LO. INRA har ansvaret for å legge til rette for god kontakt
mellom tillitsvalgte og journalister og utarbeide og følge opp kommunikasjonsstrategier.
LOs kontakt med pressen skjer både gjennom formell og uformell
kontakt. Det har blitt gjennomført flere intervjuer og bakgrunnssamtaler,
avholdt pressetreff og sendt ut pressemeldinger. Flere arrangementer
har vært åpne for pressen.
Profilering
I tillegg til profilering gjennom mediekontakt, opinionsundersøkelser
og Internett, igangsatte LO i 2012 en profilerings-, organisasjons-
og verdidebatt som også tok i bruk betalt kommunikasjon. Første
fase gikk i mai–juni, med annonsering i fagbladene og avisene,
trafikkreklame, radiospotter (P4 og Radio Riks), bruk av Internett
(www.lo.no, sosiale medier som Twitter og Facebook og videosnutter
på Youtube). Fokus her var på enkeltmedlemmer, og budskapet var
«Meld deg inn i et LO-forbund du også – LO på din side». Fase to
gikk i september og oktober, med ny runde med annonsering i dagsaviser
og fagblad, samt radiospotter i P4 og Radio Riks. Her var
fokuset viktige krav til politikerne i forbindelse med stortingsvalget
2013, framført av klubbene. Budskapet: «Vi former framtiden – LO
på din side», var fulgt av en oppfordring om å delta i LOs medlemsdebatt
foran valget og Kongressen i 2013.
Sponsorvirksomhet
LO videreførte støtten til «Gi rasisme rødt kort», profileringssamar-
115