Monografia - Faculdade de Comunicação da UFBA - Universidade ...

Exame, publicação da editora Abril, que seria apenas de business e quinzenal -
enquanto que a Carta Capital aborda política, economia e cultura e é semanal - e
teria um maior número de anúncios federais 10 .
A revista parece pagar o preço de não caminhar de acordo com as
“regras” do jornalismo comercial e de se aproximar do jornalismo historicamente
ideológico, e acaba por afastar de imediato o leitor que não compactua com as
idéias promovidas pela revista, A tiragem da revista, registrada na edição 373, de
21/12/2005, é de 65.160 exemplares em média no mês de setembro e 72.975 em
média no mês de novembro. Um número distante da tiragem do outro objeto dessa
pesquisa, a revista Veja, que registra em suas páginas a tiragem de
aproximadamente 1 milhão e 200 mil exemplares.
1.2 Veja
Antes, muito antes de escrever esses editoriais em Carta Capital, Mino
Carta ocupava outro lugar não menos importante no jornalismo brasileiro. Ao lado de
Victor Civita, o jornalista foi um dos fundadores de Veja. Há exatos 40 anos, as duas
cabeças que deram origem a modos tão distintos de se fazer jornalismo sentavam
na mesma redação para discutir, juntos, como colocar nas bancas uma revista
semanal em tempos de AI-5, censura e inflação.
O nova-iorquino Victor Civita era judeu e filho de italianos, tendo chegado
ao Brasil no pós-guerra com a esposa e os filhos Roberto e Richard. Em 1950
publicou o primeiro número de O Pato Donald e um ano depois inaugurou a primeira
gráfica. Toledo 11 lhe atribui algumas falas:
"Diziam-me que no Brasil as pessoas não liam", escreveu uma vez no Latin
American Daily Post. "Talvez fosse verdade. Mas havia muito pouco para
ler, e eu me disse: 'O potencial é tremendo'.", teria dito.
Em 1968, Civita fundou Veja. Em 1976, a revista enfrentava graves
problemas financeiros. O Grupo Abril tinha uma grande dívida no exterior e o
10 Os dados foram publicados na Folha de São Paulo do dia 5 de setembro de 2005. No ano de 2004,
CartaCapital recebeu R$ 2,9 milhões, enquanto que a Exame recebeu R$ 5,7 milhões e a Veja
R$16,2 milhões.
11 TOLEDO, Roberto Pompeu de. Victor Civita: a história de um empreendedor. Disponível em
http://www.abril.com.br/br/conhecendo/conteudo_43901.shtml.
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